direct mail

Pages: 13 (3122 mots) Publié le: 22 juin 2014
E.R. : Peter Somers, Centre Monnaie, 1000 Bruxelles, Belgique, RPM Bruxelles, Mai 2011.

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campagne réussie !

découvrez

dans cette brochure...

Le Marketing Direct, un élément indispensable
dans votre mix de communication

p. 4 > 5

Le Marketing Direct est une composante essentielle de tout mix de communication qui se respecte. Pour preuve,
son succès ne cesse de croître. L’importance et l’impact du Direct Mail suivent une courbe ascendantequi se
traduit par une augmentation considérable des retours sur investissement des campagnes.

Le Direct Mail ou
la puissance de la boîte aux lettres

p. 6 > 7

Jusqu’à 50 % des dépenses publicitaires sont allouées aux outils de Marketing Direct dont le Direct Mail qui se
taille la part du lion. Ce canal incite non seulement à l’action directe mais favorise également la fidélisation desclients existants, l’acquisition de nouveaux clients et renforce l’image de marque. Bref, si le Direct Mail porte ses
fruits, c’est pour d’excellentes raisons...

Des solutions sur mesure
pour une campagne de Direct Mail réussie

p. 8 > 11

Un partenaire solide peut vous épargner de nombreux tracas et s’avérer déterminant dans les chances de réussite
de votre campagne de Direct Mail. bpostinternational vous propose une série de solutions efficaces, adaptées à
vos besoins.

À la conquête du monde
avec un partenaire fiable

p. 12 > 13

Un partenariat avec un opérateur logistique fiable, tel que bpost international, vous permet de communiquer plus
facilement par Direct Mail avec votre groupe cible à l’échelle internationale. En effet, l’univers du Direct Mail
internationaln’a aucun secret pour nous.

3

le Marketing Direct,

un élément indispensable
dans votre mix de communication

Partout dans le monde,
l’importance du Marketing Direct ne cesse de croître
Traditionnellement, on différencie la communication publicitaire, dite « Above the line », de la communication hors
médias, appelée « Below the line ». Tout ce qui se situe « au-dessus de la ligne »appartient à la communication de
masse, basée sur l’image et la reconnaissance de la marque auprès du grand public. La communication « Below the
line » a pour vocation de susciter des résultats et des réactions. Aujourd’hui, ces deux types de communication
sont étroitement liés. Il est donc essentiel de mettre les différents canaux en harmonie dans un paysage multimédia
en constante évolution.Quelles sont les tendances du moment ? Au sein du mix de communication, l’intérêt des outils de Marketing
Direct est grandissant. Une étude de l’International Post Corporation (IPC) illustre que le Marketing Direct, dans
certains pays, s’élève à plus de la moitié du budget en communication des publicitaires ! De plus, la majeure partie
du mix de communication du Marketing Direct concerne leDirect Mail. Ce média constitue une valeur sûre que
les publicitaires considèrent comme un pilier incontournable de leur stratégie communicationnelle.

Comparaison internationale des investissements publicitaires
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

US

UK

FR

Source : IPC Direct Marketing Intelligence 2008

4

SE

BE

NL

DE

Autres
Classique
Classiqueavec réponse
Recherche rémunérée
Bannière publicitaire
Site Internet
Marketing e-mail
Télémarketing entrant
Télémarketing sortant
Courrier publicitaire non adressé
Direct Mail

« Le Direct Mail devra s’inscrire dans une approche
plus ‹ cross-channels › et dans une philosophie
où il n’est plus utilisé individuellement, mais dans
un mix de communication. »
Annie Courbet
Directrice...
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