Observations :

Aujourd’hui le sport n’est plus uniquement synonyme de loisir et de dépense physique. En effet, les marques sportives comme Adidas, Nike ou Puma utilisent des sportifs pour faire vendre leurs produits et instaurer des modes. Le sport est désormais utilisé comme marchandise et a donc pour but de créer des revenus. Grâce à cet exemple, nous constatons que la marchandisation est de plus en plus présente dans notre société et tend à imposer ses règles dans la vie quotidienne. Pour traiter ce sujet nous répondrons à la question : « L’augmentation de la marchandisation dans les sociétés occidentales n’est-elle pas le fruit d’une consommation excessive et orchestrée mais contre balancée par l’accroissement des économies non marchandes ? ».
La marchandisation désigne l’extension des domaines économiques librement accessibles aux marchés comme par exemple la santé, la culture, les loisirs, l’alimentation … Nous envisagerons uniquement les sociétés occidentales, c'est-à-dire les pays développés (pays qui ont un PIB ainsi que leurs indices de développement humain élevés) comme les Etats-Unis, la France, l’Allemagne… Dans un premier temps, nous verrons que la marchandisation est de plus en plus présente dans les sociétés occidentales. Puis nous montrerons que nous sommes aussi en présence d’une augmentation des économies non-marchandes comme le bénévolat, les associations caritatives qui tentent de contrer l’expansion de la marchandisation.

Dans les sociétés développées, de plus en plus de secteurs deviennent marchands et sont liés à l’offre et la demande. Tout d’abord, l’ouverture des marchés à de nombreux domaines comme la santé, le tourisme, le travail favorise la création d’une concurrence importante et donc entraine l’augmentation de l’offre ainsi que de la demande. Dans l’article « Le marché florissant de la procréation médicalement assistée » paru dans le journal La Tribune de Genève, l’auteur nous montre que désormais il existe