H&M est une chaîne de magasins de vêtements, le premier magasin de la marque a ouvert en Suède en 1947. Cette firme multinationale est aujourd’hui présente dans 38 pays, depuis le début des années 90, le nombre de magasins a été multiplié par 4. On peut donc parler de mondialisation économique qui diffuse les mêmes biens matérialistes à l’échelle planétaire. Cette diffusion de mêmes vêtements dans le monde peut être considérée comme une certaine uniformisation culturelle. L’importance de ces firmes occidentales peut-elle écraser les cultures du reste du monde? La culture au sens anthropologique désigne l’ensemble des manières de faire ( règles, coutumes, usages), de sentir, de penser (croyances et représentations) propres à une collectivité humaine. La mondialisation culturelle est une idée selon laquelle le processus de mondialisation économique se doublerait d’une mondialisation de la sphère culturelle aux deux sens que le mot culture peut revêtir: la production, la circulation et la consommation de produits culturels (médias, musique, cinéma, émissions TV, prestations de loisirs), d’une part; les modes de vie, les normes et les valeurs par le biais des standards de biens et de modèles de référence communs, d’autre part. Est-ce que à cause de l’accroissement des échanges internationaux ( avec des biens, des services, des capitaux,..), les cultures qui caractérisent les sociétés disparaissent? Nous orientons-nous vers une occidentalisation du monde avec une culture commune au monde à cause d’acculturation des sociétés? Pour répondre à ces questions nous étudierons dans une première partie l’évolution de la diffusion d’une culture occidentale au niveau mondial et ses impacts. Puis nous verrons que les sociétés ne sont pas complètement écrasées par cette culture mondiale, qu’elles intègrent, absorbent les caractéristiques des sociétés auxquelles elles sont confrontées, tout en conservant leur authenticité.

I) Une Occidentalisation planétaire due à la