Les enjeux économiques des Jeux Olympiques

Introduction: Les jeux olympiques sont créés en 776 avant J.C en Grèce antique. C'est un ensemble de compétitions sportives regroupant de nombreuses nations qui s'affrontent à travers le sport. Cette rencontre est organisée tous les quatre ans. La devise des J.O est inventée par Pierre de Courbertin : " citius, altius, fortius " ce qui signifie " plus vite, plus haut, plus fort ". Le sigle de cette rencontre planétaire est caractérisé par cinq anneaux de couleurs différentes représentant chacun un continent (le bleu représentant l'Europe, le noir l'Afrique, le jaune l'Asie, le rouge l'Amérique, et le vert l'Océanie).
Nous pouvons donc nous demander en quoi les jeux olympiques sont-ils un reflet de la puissance économique d'une nation? Pour affirmer cette problématique nous avons pris la décision de choisir plusieurs axes d'analyse. Nous étudierons d'abord à quoi cela sert-il pour les médias et les sponsors, ensuite quels sont les retombés économiques pour les pays et pour finir nous vous montreront l'exemple de l'élection de Tokyo pour 2020.

1. Une occasion pour les sponsors et les médias.

L'arrivée de grands événements sportifs comme les jeux olympiques est une aubaine pour ces marques qui ne cherchent qu'à passer devant leurs rivaux et à augmenter leur chiffre d'affaires.
Le sponsoring se caractérise comme une opération de commerce visant essentiellement à promouvoir ou à valoriser des produits à travers l'image du sportif (dans le cas des jeux olympiques). Le sponsoring présente plusieurs intérêts pour les entreprises comme le développement de la clientèle ou encore la publicité de ses produits. Le sponsoring est aussi avantagé grâce aux médias, en effet, lors des jeux olympiques, les sportifs sont filmés avec leur maillot sur lequel on peut apercevoir les marques qui ont financé leurs participations aux jeux, ce qui assure une publicité qui s'avère plutôt efficace compte tenu des bénéfices que tirent les