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" Pour susciter la gourmandise, rien de tel que de séduire l'œil " aimait à dire Louis-Lefèvre Utile, l'un des premiers industriels à avoir compris le pouvoir de la publicité. En s'appuyant sur des études de marché, il conçut dès la création du Petit Beurre une véritable stratégie de communication de la marque autour du packaging, des visuels, du logo et des affiches. Il fit appel aux plus grands noms pour véhiculer les valeurs du Petit Lu : Sarah Bernhardt, Anatole France, Sacha Guitry, Alphonse Mucha, Sempé ou encore Fernandel quand il fut question de percer sur le marché américain. Après la victoire de 1998, même l'équipe de France de football a "croqué du petit Lu" dans une publicité.

" C'est le premier gâteau que la mère donne à son enfant "

Le véritable Petit Beurre bénéficie d'une image très positive auprès des consommateurs et ne semble pas souffrir des années qui passent. Cécile Béliot-Zind, responsable marketing du biscuit explique que "le Petit Beurre véhicule l'image d'un plaisir simple et sain ". Ces valeurs sûres et indémodables
|[pic] |
|Un packaging pensé pour véhiculer une image simple et |
|saine de son produit. |
|Photo © Lu France |

se doublent d'un atout majeur : sa capacité à s'être installé dans les habitudes alimentaires de toutes les générations. Le Petit Beurre est le premier biscuit que la mère donne à son enfant. Il est ensuite celui que les jeunes adultes aiment grignoter et demeure très apprécié des plus âgés. Les publicités Lu mettent d'ailleurs de plus en plus en scène ces différents âges. Aujourd'hui encore, le véritable Petit Beurre affiche un taux de notoriété de 86%. "Petit-Beurre est la marque la plus associée à Lu, celle qui nourrit le plus l'image de la marque mère parmi nos produits", affirme Cécile Béliot-Zind.

Attentif mais pas inquiet face à l'évolution des modes de consommation

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en scène sauvage et une musique saisissante : c'est pour toutes ces raisons que nous avons choisi cette publicité. I- Contexte Pour ses 150 ans en 2013 Perrier a ressorti l'une des publicités les plus marquantes de sa saga : celle mettant en scène le lion et la femme qui rugissent. C'est le scénariste Jean-Paul Goude qui crée ce spot publicitaire pour l'agence Ogilvy et Mather en 1991. Cette publicité est tournée dans la savane africaine, avec la participation d'une exploratrice et d'un lion assoiffé.….

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Il est considéré comme un objet artistique et pas simplement technique aujourd’hui. On peut donc parler de lui comme un objet industriel et technologique. C’est un énorme « coup publicitaire » pour son auteur qui l’a fait connaitre dans le monde.….

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