Essilor

1828 mots 8 pages
Aurélien HUC,
Xavier LAFON
Léa VIDAL,
Elsa WESPIEC

ANALYSE ENVIRONNEMENTALE :
PESTEL
ANALYSE ENVIRONNEMENTALE :
PESTEL

1°) INTRODUCTION :
L’utilité de faire une analyse PESTEL est de définir les différents éléments qui interviennent dans le marché de l’optique. Ils pourront favoriser la vente ou au contraire être une menace pour le marché. Les points que nous allons étudier son l’environnement de l’entreprise sont les suivants, la politique, l’économie, le social, la technologie, l’écologie, légal.

2°) OBJECTIFS :

Les objectifs de l’analyse environnementale sont les suivants :
- identifier les menaces et les opportunités sur un marché.
- savoir la démarche d’étude de marché global.

3°) ANALYSE PESTEL :

POLITIQUE : * Opportunitées :
- Acte d'achat remboursé de 60% sur le tarif sécu (soit 5%).
- L'optique est une activité réglementée par le code de la santé publique "nul ne peut exercer la profession d'opticien s'il n'est pourvu des titres mentionnés".

* Menaces :
- Baisse de la part de remboursement (en 2010 65%) remboursement différent en fonction de l’âge et de la correction (soit 60% sur une base de 2,84 euros pour les plus de 18 ans et de 30,49 e pour les moins de 18 ans Aucune prise en charge des Chirurgies ophtalmologique

- Contrefaçon des lunettes de soleil dangereux pour la santé des consommateurs car ses lunettes ne comportent pas UV et peuvent être à l'origine de graves lésions oculaires.

ECONOMIQUE :

* Opportunités :

- Certaines enseignes comme « général optique » facilitent l’accès à des lunettes moins chères. Ce qui offre une possibilité à chacun de se soigner dans de meilleures conditions.

- Il existe aussi des taux de remboursements en fonction de notre âge.

- Les seniors français constituent un marché au potentiel économique considérable. 22 millions de personnes, un pouvoir d’achat moyen supérieur à celui du reste de la population… La DGCIS se mobilise pour

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