CONSERVATOIRE NATIONAL DES ARTS ET METIERS ICSV

DIPLÔME PROFESSIONNEL D’ETUDES SUPERIEURES COMMERCIALES

ANALYSE DU PROSPECTUS DE LA GRANDE DISTRIBUTION

ETUDE DOCUMENTAIRE N°1

Nom et Prénom : PERIGNON Laïla Promotion : 2011 / 2012

Enseignant tuteur : BAUSSART Bruno

Introduction

Il est vrai que la démocratisation du net, et notamment le Web 2.0, a provoqué non pas un mais plusieurs bouleversements, et ce en à peine une décennie. Ainsi, le digital modifie sans conteste les comportements de consommation des média. Pour autant, aucun nouveau médium n’a tué les précédents.

Aujourd’hui j’interroge le prospectus sur sa capacité à faire face à l’arrivée fulgurante des Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication, qui grappillent des parts de marché et séduisent de plus en plus les distributeurs férus du support papier.

Au travers de cette première étude, il s’agit dans un premier temps de clarifier l’état de santé du prospectus durant ces deux dernières années. Par là, je vais démontrer que ce support est loin d’être radié de nos boîtes aux lettres, et que malgré toutes les critiques que l’on pourrait en faire, il reste plébiscité à la fois par les industriels mais aussi par les français. J’ai choisi d’inscrire cette