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É T U D E D E C A S
Les cafés Lobodis
Durée :
Coefficient :
5 heures
5
Session 2006
BILAN-DIAGNOSTIC
Calculs et commentaires (4 points par réponse) 8 pts
Baromètre 4 pts
Part de voix 2 pts
Bilan 15 pts
Diagnostic rédigé 5 pts
Problème à résoudre 5 pts
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Objectifs 10 pts
Positionnement 7 pts
Cibles 10 pts
Stratégie créative 6 pts
STRATÉGIE DES MOYENS
Moyens média et hors média avec justification 20 pts
Budget et calendrier 5 pts
POST-TESTS 3 pts
Présentation et rédaction (style, orthographe) 5 pts
TOTAL 105 pts
B A R È M E2
Les cafés Lobodis - Session 2006
1 - ANALYSE DE LA SITUATION 1-1 - Calcul du taux d’évolution du CA en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004.
70 – 37 / 37 x 100 = 89,19 %.
On accepte tout chiffre comme 76 ou 78 soit des résultats différents (problème de lisibilité de l’annexe 4). Comparaison du taux d’évolution du chiffre d’affaires des produits sous label Max Havelaar avec celle des cafés
Lobodis entre 2003 et 2004.
10,5 – 7 / 7 x 100 = 50 %.
Comme on peut le constater, les produits portant le label Max Havelaar connaissent une évolution très favorable de leur
CA.
Le CA de la marque LOBODIS, malgré une évolution très favorable, ne bénéficie pas totalement de la progression du label. 1-2 - Notoriété assistée et intérêt du baromètre dans l’étude de notoriété IPSOS
En 5 ans, la notoriété assistée du commerce équitable est passée de 9 à 74 %. C’est donc un concept connu à présent des 3⁄4 de la population. On note une progression de 9 points entre mars et mai 2005, qui confirmerait l’efficacité de la
Quinzaine du Commerce Équitable qui a lieu à cette période. Un tiers de la population seulement a entendu parler du label Max Havelaar. La hausse est très forte en mai, démontrant que ce label est un grand bénéficiaire de l’opération
« Quinzaine ».
Tout ceci tend à démontrer que la « Quinzaine » est une donnée à prendre en