Cas Hollywood chewing-gum : un succès stratégique et publicitaire

Question 1 : Etude de l’environnement

Opportunités :

Au niveau économique, la France est le premier marché européen en ce qui concerne le marché du chewing-gum, et le deuxième au rang mondial. C’est environ 5 milliards de « mâche » consommées par an. Cela correspond à un chiffre d’affaires du marché de 449 millions d’euros en 2003, ce qui est conséquent. Ceci nous montre donc bien que le marché français est porteur pour les acteurs qui s’y implanter.
De plus, on remarque que ce marché touche une cible assez large. En effet, il touche les enfants comme les cadres d’une cinquantaine d’années : une grande partie de la population consomme donc du chewing-gum ce qui représente un grand avantage pour Hollywood. Ses opportunités de vente sont donc importantes.
Les habitudes socioculturelles des français est également un point positif pour la marque puisqu’on sait que 65 % des français consomment assez régulièrement du chewing-gum. Grâce à des études on a pu voir les nombreux avantages et attraits du chewing-gum : plaisir, hygiène, antistress, substitut à la cigarette, aide à la digestion, etc. Le chewing-gum est donc perçut de manière positive par la population, ce qui rend sa consommation plus facile. La bonne perception du produit, en l’occurrence ici du chewing-gum, par le consommateur entrainera forcément plus de ventes pour la marque. Les habitudes socioculturelles des français permettent donc à Hollywood de développer son marché et de favoriser une croissance du chiffre d’affaires.
Enfin, dernière opportunité, la hausse du prix du tabac. Celle-ci peut enclencher une hausse de la consommation du chewing-gum en l’utilisant comme un substitut à la cigarette. Qui dit hausse du prix du tabac, dit augmentation de la consommation de chewing-gum et dit augmentation du profit pour Hollywood. Sachant que le prix de la cigarette ne fait qu’augmenter, les ventes