Etude de cas publicitaire, wella
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Etude de cas publicitaireWella
I Introduction
On peut apercevoir une femme, qu'on pourrait considérer nue jouant avec ses cheveux sur un fond vert, sans message publicitaire particulier, si ce n'est le logo de la marque, Wella.
Les photos sont ingénieuse, on met en avant la féminité du model, tout en centrant l'attention sur les cheveux.
II Analyse
• Fonction expressive
L'emetteur réel est le vendeur, soi la marque de soin des cheveux, Wella, ceci dit l'éventuelle émetteur simulé pourrait être la femme elle-même, les femmes ont toujours portés une grande importance aux cheveux car étant un attributs de la féminité, tel que la poitrine.
L'éventuelle émetteur simulé est bien présent sur l'illustration, puisque qu'on est face à une femme en gros plan, et l'émetteur est tout autant présent, de par son logo présent sur l'illustration.
L'émetteur, Wella se pare d'une qualités connotées assez puissante, sans prendre la peine de ne passer aucun message, il démontre que ses produits sont qu'une qualité tel que la photographie, ainsi que sa mise en scène suffit explicitement à démontrer l'efficacité de ses produits.
• Fonction conative ou « mobilisatrice »
Le destinataire principal réel est la femme, c'est aussi elle qu'on trouvera explicitement représenté dans l'illustration, sachant que celle ci tourne autour d'une femme, nue, ne portant pour bijoux et vêtements que ses cheveux.
Le message de cette campagne s'adresse principalement aux femmes, avec une coeur de cible que j'analyserais être des femmes 25-35ans, souhaitant maximiser leurs potentiels féminité.
L'Insatisfaction suscitée par cette campagne est de jouer sur l'envie, la jalousie d'obtenir des cheveux d'une qualité irréprochable, c'est pour cela que le produit se vente d'apporter une chevelure de rêve, un soin tout particulier pour la beauté des cheveux, allant plus loin que la concurrence, puisque le produit les