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Etude de gestion

3909 mots 16 pages
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i.n

*Choix du sujet : EVALUATION ET PERFORMANCE

Entreprise choisi : Coca cola

Qu’est ce qu’une organisation performante ?
Performance commerciale : fidélité, chiffre d'affaires, part de marché

Problématique : Quels sont les moyens utilisés par Coca Cola pour se démarquer de la concurrence au niveau national et international ?

Le Coca-Cola (ou Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens et africains, Coca en France) est un soda gazeux. Le nom « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1886 et fabriquée depuis par la Coca-Cola Company.
Ses principaux concurrents sur le marché mondial sont les sodas au cola des multinationales Pepsi-Cola et dans une moindre mesure Dr Pepper et Virgin Cola. Il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaines de supermarchés, hypermarchés et superettes.

Nous ferons dans un premier temps le constat de la situation actuelle de l'entreprise Coca-Cola puis dans un second temps nous analyserons la stratégie marketing de l'entreprise qui se divise en 4 P ( prix, produit, place, promotion)
Plan : I) Constat de la situation actuelle de Coca-cola a) Création de l'entreprise b) Chiffres actuelle de l'entreprise
II) Etude de marché de l'entreprise Coca-cola (4 P)
a) politique de produit
b) politique de prix
c) politique de distribution
d) politique de promotion et de communication

I) Constat de la situation actuelle de Coca-cola a) Création de l'entreprise

À la fin de la Guerre de Sécession à laquelle il participe, John Pemberton est chirurgien à Columbus (Géorgie) et possède un petit laboratoire a Bay City (Michigan) . En 1870 , il s'installe à Atlanta , le marché étant plus important que celui de Columbus et de Bay City. Ses débuts dans la capitale de la Géorgie sont flamboyants au point qu'il crée la J.-S. Pemberton & Company en 1879 . Vétéran de cette

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