Etude de marché sport

1281 mots 6 pages
Etude de marché du sport en France

La pratique d’activités physiques et sportives apparaît aujourd’hui comme un phénomène très largement diffusé dans la population française. Près de 9 Français sur 10 âgés de 4 à 65 ans pratiqueraient, ne serait ce qu’occasionnellement, au moins une activité physique ou sportive.

I. Analyse de la demande.

A. D’un point de vue quantitatif.

En 2006, le marché français des articles et des services destinés à la pratique du sport est estimé à environ 8,9 milliards d’euros. Le marché n’a ainsi pas connu d’évolution significative par rapport à 2005.
De nombreuses enseignes se disputent le marché du sport, mais seulement quatres groupes tirent leur épingle du jeux, tout d’abord Decathlon avec 30 % de part de marché en 2007,Intersport 12 %, Go sport 9 % ou encore sport 2000 avec 6 %, nous sommes sur un marché oligopolistique avec quatres gros groupes qui réalisent à eux plus de 50 % du chiffre d’affaire.

Les ventes de vêtements et de chaussures dominent le marché du sport. Dans le commerce spécialisé, leur poids cumulé est en moyenne de 65 %. On observe cependant d’importantes disparités entre magasins généralistes multisports (type Décathlon et Go Sport), magasins généralistes de l’équipement de la personne (dominante textile/chaussure type grands formats Intersport, Sport 2000, Twinner), et spécialistes de la chaussure (type Courir, Foot-locker, Chausport, Shooz, S2).

B. D’un point de vue qualitatif.

Les Français pratiquant un sport sont avant tout des hommes, âgés de moins de 30 ans. Néanmoins, certains sports, tels que l’athlétisme, l’escalade, l’escrime, le golf, le handball, le parapente, la planche à voile, la randonnée pédestre et les raquettes à neige sont mixtes, pratiqués dans les mêmes proportions par les deux sexes. Enfin, d’autres sports se révèlent plus féminisés. C’est notamment le cas du badminton, de la danse, de l’équitation, du fitness, de la gymnastique, de la natation, le patinage

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