Etude de marché sur l’équipement sportif

Analyse de l’offre

Les tendances par segment d’offre

En 5 ans, le marché des articles de sport, dynamisé par le développement de la pratique informelle, a progressé de 20 % en valeur selon l'Observateur Cetelem.
Parmi les 8,3 milliards d’euros de chiffre d’affaire réalisé par le marché du sport : environ 5,5 milliards d’euros soit 61% sont réalisés par le commerce spécialisé. La distribution des articles de sport est donc réalisée principalement en France par des grandes surfaces spécialisées dans le sport (plus de la moitié des ventes se fait en GSS).

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Le commerce spécialisé est dominé par les groupes intégrés. Ils réalisent en France un chiffre d’environ 3,32 milliards d’euros et disposent d’environ 670 magasins.

Les acteurs

En France Go Sport et Décathlon se partage le marché. Sur les 5,5 milliards de chiffre d’affaires réalisé par les distributeurs spécialisés, 2,5 milliards sont réalisés par Décathlon soit 45% du secteur... En 2002, Décathlon a réalisé 57% de son C.A grâce à ses propres marques.

Vient ensuite, Go Sport qui est aussi un succursaliste et qui représente environ 13% du chiffre d’affaires du commerce spécialisé soit environ 700 millions d’euros en 2002.

On retrouve ensuite des enseignes rattachées à des groupements (commerces associés) : Ce type d’enseignes a réalisé en 2001, 1,468 milliards d’euros de chiffre d’affaires avec une part 13 de marché d’environ 19% du marché total et 29% du commerce spécialisé grâce à ses 1800 points de ventes dans l’hexagone.

Intersport représente 13% du chiffre d’affaires du commerce spécialisé, Twinner 11% et Sport 2000 environ 6%. Le groupe coopératif Intersport France poursuit sa croissance (+12,2%) et souhaite obtenir 15% de part de marché d’ici 2006.

Quand à Sport 2000 et Twinner, ils vont fusionner pour permettre de donner une puissance au commerce associé.

Les 5 premières enseignes (Décathlon, Intersport, Go Sport, Sport