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Etude de marché: manteau pour chien

1846 mots 8 pages
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1) Etude de la demande

Le manteau proposé est spécialisé pour les chiens guides d’aveugle (type labrador). Les non consommateurs relatifs sont les aveugles, les associations de chien guide d’aveugle et les magasins de vente de produits pour chiens. Le manteau, même s’il ne leur est pas spécifique, peut aussi servir aux chiens normaux.
77 000 aveugles vivent en France, mais tous n’ont pas la chance de posséder un chien guide. Aujourd’hui, environ 140 chiens guides formés sont remis gratuitement chaque année aux malvoyants.

Plusieurs produits sont nécessaires pour faciliter la vie au quotidien des aveugles. La canne est le produit le plus utilisé et le moins cher. Le prix d’une canne se situe entre 20 et 40€. Cependant, son utilisation est difficile et nécessite une certaine expérience. Un chien guide d’aveugle est donc un parfait complément de la canne. Le chien guide est remis gratuitement mais des accessoires sont indispensables pour son utilisation. Parmis ces derniers, le collier, la laisse et le manteau pour chien sont les principaux produits achetés par les malvoyants. Le collier et la laisse forment parfois le même produit. Son prix est de 10 € pour le bas de gamme et 50 € pour le haut de gamme. Le manteau pour chien est loin d’être indispensable mais il est pratique pour protéger les chiens de la pluie. Le prix d’un manteau varie entre 20 € pour les plus basique et 80 € pour les plus sophistiqué.

Le marché du manteau pour chien d’aveugle n’existe pas. Seul des vêtements (manteau, pull, tee-shirt, robe, smoking …) pour les petits chiens sont en vente. L’originalité des accessoires permet une grande variété des produits et un avantage concurrentiel. Les manteaux spécifiques aux grands chiens, sont rares et simples. Il n’y a donc pas d’originalité, ce qui permet de prendre l ‘ascendant sur ses concurrents et de pénétrer dans un marché émergent. Le marché du manteau pour chien d’aveugle est en parallèle avec le marché du manteau pour grand chien. Seuls

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