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Etude de marché remorques

5255 mots 22 pages
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FONDEMENTS ET ETUDES DE MARCHE
Les études qualitatives
SEANCES 12 & 13
« Entretiens semi-directifs »
ETUDE DE CAS REMORQUE
Pr M’hamed MERDJI
1-LE CONTEXTE
M. PAUL a créé un nouveau concept de remorque. L'originalité de son projet réside dans la possibilité de moduler la surface de la remorque et pouvoir ainsi transporter plus ou moins de chargement en fonction de ses besoins.
Après avoir déposé un brevet, Mr PAUL souhaite commercialiser son invention. Afin de mener son projet à terme et dans les meilleurs conditions, il souhaite s'assurer de l'existence réelle d'une demande sur le marché et susceptible d’être satisfaite par son invention.
Avant de se lancer dans une enquête par questionnaire auprès d’un échantillon représentatif de prospects, il a demandé à des élèves de SUP DE CO Montpellier de procéder à une phase EXPLORATOIRE.
A ce titre, 19 interviews (ci-après) ont été réalisés sur Montpellier.
Au vu de ces interviews, il vous demandé de : a) procéder à un regroupement par thèmes de l’ensemble des interviews (5 points)(utiliser le « couper-coller ») b) proposer une synthèse portant sur les points suivants :
-les comportements actuels face à des objets encombrants (5 points)
-les atouts et inconvénients majeurs associées à la remorque modulable (5 points)
-le prix psychologique associé au produit (5 points)
-les réseaux de distribution souhaitables (5 points)
-les améliorations escomptées pour la remorque (5 points)

CONSIGNES
Prévoir d’imprimer le cas dans la perspective d’un travail en groupe lors des séances 12 & 13 prévues (selon les UB) entre le mardi 22 et le lundi 28 novembre

INTERVIEWS
1 - Homme, 55 ans, maison avec jardin, particulier

Avez-vous déjà été amené à transporter des objets lourds, et ou volumineux ?
Lourd oui enfin surtout volumineux. J’anime des soirées, et je dois transporter tout le matériel enfin la sono je veux dire.
Comment vous y êtes vous pris pour les transporter ?
C’est un

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