Etude de marché
Sébastien Gateau
Bachelor 3 Marketing Luxe

Etude de marché : Le marché du textile français.

Sommaire :

I) Le marché du textile en France.
II) Son analyse interne et externe
III) Analyse d’un segment de ce marché : Les sous-vêtements masculins
IV) Conclusion

I) Le marché du textile en France.

Là où certains marchés s’effondrent suite à cette crise économique sans précédent, d’autres arrivent à tirer leur épingle du jeu, et c’est bien le marché du textile français dont nous parlons. Alors que les ventes de vêtements ont reculé de 2,6% en 2011, le chiffre d'affaires textile et habillement des entreprises françaises a pourtant augmenté de 4,5%, un chiffre bien plus qu’honorable dans cette conjoncture actuelle. Certes, l’année 2011 a vu la suppression de 110 000 postes, mais le textile et sa distribution n’en reste pas moins un secteur important avec plus de 400 000 emplois.
A l’heure de la délocalisation et la recherche du profit à tout prix, le textile français propose un tout autre modèle, le savoir-faire. Penchons-nous sur une entreprise française mondialement reconnue, Hermès. En 2011, l’entreprise a vu son chiffre d’affaires croître de 18,3 % et approcher sérieusement les 3 milliards d’euros comme le détaillait Challenges en mars 2012. La marque mise avant tout sur la qualité, et prône les valeurs de l’artisanat français, le made in France, qui est son meilleur atout. Ailleurs en France, d’autres entreprises ont compris l’intérêt du positionnement d’Hermès sur des produits haut de gamme fabriqués en France. Signe de leur souci de se constituer une image forte, ces entreprises se regroupent parfois au sein de labels comme Vosges Terre Textile. Ce dernier estampille 22 entreprises différentes telles que Filatures et Tissage de Saulxures, HGP Vllersexel, K. Industries et Tenthorey. Elles puisent toutes dans le savoir-faire textile vieux de plusieurs siècles de leur région. L’objet de ce label est de permettre aux consommateurs français, mais