1 - Description du marché.

Le volume du marché de la téléphonie mobile s’élève à 62.5 millions de téléphones mobiles vendus en septembre 2011 La valeur mondiale de ce marché s’élève à $12,8 milliards. Avec une prévision d’évolution de 47% en 2011 et 19% en 2012 pour atteindre $22,4 milliards.

Principales marques présentes sur le marché :
1. NOKIA : 25,1% de part du marché
2. SAMSUNG : 16,1%
3. LG : 5,6%
4. APPLE : 3,9%
5. RIM (blackberry) : 3%

Le marché de la téléphonie mobile connait une croissance de 58% en 2011

2 - Les caractéristiques du marché de la téléphonie mobile.

• On dit du marché de la téléphonie qu’il est concentré car trois marques Nokia, Samsung et LG se répartissent une importante partie du marché

• Le marché n’est pas atomisé car ces 3 marques dominent.

• Le marché est ouvert car tout nouvel entrant peut s’implanter s’il propose un produit technologique à la hauteur des autres téléphones mobiles. Par exemple, Apple ne proposait pas de téléphones portables et pourtant il a réussi à s’implanter.

• Le marché est captif car certains services tels que les applications ne peuvent s’utiliser qu’avec un modèle précis de téléphone. Par exemple, iTunes ne peut s’utiliser que via un iPhone.

• Le marché n’est pas générique car ils n’appartiennent pas à un même poste de dépenses. Prenons par exemple un iPhone dont le prix est de 600 euros et celui d’un Nokia qui coute

• Le marché est principal car le premier besoin commun à tous les téléphones est de téléphoner et envoyer des SMS. Ils sont donc forcément en concurrence.

• Le marché de la téléphonie mobile est un marché support car l’utilisation des téléphones ne peut se faire sans chargeur et carte SIM.

• Ce marché est aussi un marché complémentaire car il existe de nombreux produits dont la nécessité est secondaire tels que : coque de téléphone, écouteur, carté mémoire…

• Ce marché n’est pas un marché de substitution car aucun autre produit ne permet de