Plan :
1. Présentation de la marque TEX. 2. Problématique. 3. Objectifs de recherche. 4. Méthodologie. 4.1. La collecte des données. 4.2. L’outil de l’enquête. 4.3. L’échantillon de l’étude. 5. Analyse des données et résultats. 5.1. L’analyse de contenu 5.2. L’interprétation des résultats. 5.3. Fréquences d’apparitions des thèmes. 6. Conclusion.

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1 Présentation de la marque TEX :
La marque Tex est la marque de distributeur exclusive Carrefour dans la gamme textile, elle offre une large gamme de produits de l’habillement jusqu’au linge de maison, la marque propose également une gamme riche en terme de profondeur avec une gamme bébés, enfants, hommes, femmes, maison…etc. Selon Geneviève BRUYNSEELS1 (Responsable commercial Carrefour) et Anne-Marie BLOCK (coordinatrice commerciale de la filière textile Carrefour), la marque Tex propose des articles qui visent tous les publics et offre une large gamme de prix. Des vêtements, de la lingerie, des chaussures mais aussi des sections future maman. En linge de maison, avec l’éponge la marque TEX à développé une collection en 100% bambou, aux propriétés douces et absorbantes. La stratégie de marque appliquée par Carrefour à Tex est une stratégie de marque propre combinée à des noms de marque individuels. (Tex Baby, Tex Kids, Tex Man, Tex Woman, Tex Home…). Désormais Carrefour met l’accent sur les codes des spécialistes de l’habillement afin de valoriser l’offre et à jouer la séduction en effet ce sont les stylistes Max Azria et Olivier Lapidus qui dessinent des modèles pour la marque Tex, d’où les articles portant les marques Tex By Max Azria et Tex By Olivier Lapidus.
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Bruynseels G., Block A M, « Distribution textile dans les grandes surfaces » Le journal du textile, Extrait d’une interview réalisé par Catherine Callico.

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Dans les tableaux suivant un aperçu sur l’évolution du poids de quelques articles sous la marque TEX. Oreillers TEX 2008 2009 20 29 8 12 40% 41,37% 25% 20%

Année Nombre de