ETUDE TENDANCES DES SENIORS (DE 2003)

L'auteur: Frédéric Serrière est le fondateur de SeniorsStrategic qui est l’agence de conseil en marketing spécialisée sur le Marché des Seniors et aussi un réseau international d’experts, d’agences marketing et communication dans le Monde (Amérique, Asie, Australie, Canada, Europe). SeniorStrategic édite les sites Internet professionnels francophone et anglophone d’information : LeMarchedesSeniors.com et TheMatureMarket.com. Les membres d’EBG bénéficient de réductions sur les études du Marché des Seniors sur :http://www.LeMarchedesSeniors.com/ebg

Avec l’arrivée des Baby boomers à la retraite, les Seniors deviennent de plus en plus incontournables. Leur nombre va croître de 60% pendant les 15 prochaines années. Il s’agit ainsi d’une opportunité unique de croissance pour les entreprises. Déjà de nouveaux produits et services apparaissent pour répondre aux nouvelles attentes et besoins de ces clients. Le « baromètre Marché des Seniors 2003 » a permis d’interroger près de 120 directeurs marketing dans différents secteurs. Moins de 15% ont développé une approche pour cibler les Seniors et 68% pense le faire dans les années à venir
Notre société vieillit pour plusieurs raisons : le pic de naissance des Baby Boomers (né après la seconde guerre mondiale) a fortement modifié les pyramides des âges, la natalité baisse et l'espérance de vie progresse. Comme le montre l’étude de l’OCDE « Aging population - 2002 », c'est un phénomène à l'échelle mondiale qui dépasse les frontières des pays développés et va être un des plus grands changements démographiques connus.
En Europe, les plus de 55 ans représentent déjà entre 12 et 20% de la population des pays. C'est le segment de consommateurs qui va connaître la plus forte croissance sur les 15 prochaines années : +60%, alors que la population des moins de 50 ans va être stable.
Enfin, jamais de notre histoire, les Seniors n'auront été aussi aisés : ils affichent déjà 75% des revenus