Comment Bic attire t-il la demande?

Du stylo plume au stylo « Bic »

En 1949, le baron Bich achète son brevet au Hongrois Lazlo Biro et diffuse, en masse, dans le monde entier, un outil d’écriture révolutionnaire au corps transparent, dur et à facettes : le Bic Cristal.
Il le nomme « pointe BIC » en une version raccourcie et facilement mémorisable de son propre nom. En 1953, il crée la SOCIÉTÉ BIC pour fabriquer et commercialiser les stylos à bille BIC. Son prix modique, son esthétique sobre et atemporelle, sa valeur d’usage associée à des campagnes publicitaires de talent, font du Bic, plus qu’une marque, le symbole du jetable-durable. S’étendant à d’autres objets courants comme le rasoir ou le briquet, il marque l’avènement de la société de consommation. Il prête alors son image à diverses manifestations et se trouve récupéré dans des recherches d’artistes.

Dès le lancement du stylo à bille BIC® Cristal® en 1950,le Groupe BIC a démontré une double spécificité : une éthique de qualité qui a acquis et fidélisé des milliards de consommateurs et un esprit pionnier qui a permis à BIC® d’être l’une des marques les plus reconnues du monde.
Avec la couleur orange et le bonhomme BIC® pour signature, d’autres gammes BIC(briquets, rasoirs, marquage publicitaire, sports de glisse aquatique) ont été développées parallèlement à la papeterie. Chacune conserve ses spécificités, mais toutes adhèrent aux mêmes valeurs fondamentales et se développent sur un même axe stratégique : offrir des produits de qualité, simplifiant certains gestes quotidiens et répondant aux besoins et aux désirs des consommateurs du monde entier, quel que soit leur pouvoir d’achat.

Une stratégie définie

Pour maintenir des prix bas, bic emploie une stratégie de limitation en présentant un produit basique, dépouillé, simplifié. La société Bic ne semble réussir son développement que grâce à son activité de base : les produits de fabrication de série et de vente de masse.
Bic se recentre