exposé
3300 mots
14 pages
Introduction auWeb Marketing
BACH MAN 1
2013-2014
Objectifs du cours
Comprendre le rôle du marketing et son déplacement avec l’émergence d’Internet
Maîtriser les différents outils de E-Marketing
Obtenir une vision globale au niveau théorique et pratique
Planning
06 février
Introduction
11 février
Internet et son business model
18 février
Cartographie des outils web-marketing et fondamentaux d’une stratégie de communication
11 mars
Les outils de promotion des sites web (1/3)
18 mars
Les outils de promotion des sites web (2/3)
25 mars
Les outils de promotion des sites web (3/3)
1 avril
PARTIEL
8 avril
Les médias sociaux
15 avril
Les futures tendances du web-marketing
9 cours - Sous réserve de modificati
Bibliographie
> Quelques références :
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ISAAC H., VOLLE P. et BREBAN Y. (2008), E-commerce : De la stratégie à la mise en œuvre opérationnelle , Pearson education.
ANDERSON C. (2007), La longue traîne, Village Mondial.
CHAFFEY D. (2007), E-business and E-commerce management, Prentice hall, Third
Edition.
SHAPIRO C., VARIAN H. (1999), Information Rules : A Strategic Guide to the Network
Economy, Boston : Harvard Business School Press.
RAYPORT J., JAWORSKY B. (2001), E-commerce, Mc Graw Hill.
PRAHALAD C.K, RAMASWAMY V. (2000), « Co-opting Customer Competence », Harvard
Business Review, January-February, pp. 79-87.
EVANS P., WURSTER T.S (1997), « Strategy and the New Economics of Information »,
Harvard Business Review, Vol. 75, pp. 71-82.
> Sur le web :
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www.fevad.com www.journaldunet.com www.frenchweb.com
LA Définition
> Le web-marketing : technique consistant à améliorer la visibilité et le trafic d'un site Web en utilisant le Web comme canal de prospection et à développer une relation durable de fidélisation avec les internautes utilisateurs ou clients d'un site web et éventuellement des médias sociaux mise