Fiche politique de communication :

La communication publicitaire :

Elle est destinée à porter à la connaissance d’un public l’existence d’un produit, d’un service ou d’une action.

Son but est d’accroître le désir d’acquérir le produit, d’utiliser le service ou de modifier un comportement.

L’annonceur est celui qui communique.
Les agences publicitaires sont les créateurs.
Les agences média travaillent sur les médias.

Les 5 secteurs les plus important dans la publicité sont : • La distribution • La télécommunication • L’hygiène/beauté • L’édition • L’alimentation

Les 4 missions de l’agence de publicité : 1. Déterminer la stratégie de communication 2. Concevoir la campagne publicitaire 3. Créer et produire le message publicitaire 4. Négocier avec les différents fournisseurs

Classement mondial des plus grandes agences publicitaires : 1. Omnicom 2. WPP groupe 3. Interpublic 4. Publicis groupe 5. Dentsu 6. Havas advertising

Problèmes de lois : • Loi EVIN sur la cigarette et l’alcool • L’utilisation des enfants • Le décret d’obésité (manger bouger…) • La publicité comparative • Secteurs interdits (exemple : secteur libéral)

Les grands prix publicitaires : • Le prix EFFIE (pour la publicité la plus performante) • Le Cannes Lions international advertising Festival (les lions de cannes ??) • Le Top Com ( ? ) • Le club des AD ( ?)
Les éléments du Brief : • Rappel du contexte de l’étude o Explication du marché o Explications sur le produit o Explications sur la concurrence o Forces et faiblesses • Problème marketing • Objectifs de l’étude • Informations recherchées • Indications de délais

La stratégie de communication : • Analyse et diagnostique • Choix des objectifs de communication • Choix de la cible • Création • Choix des outils de