Si cette génération est définie par une empreinte démographique sur la pyramide des âges, elle s'en est affranchie pour devenir une véritable “culture” ou un “état d'esprit” que l'on retrouve chez les membres des autres générations. Cette génération est donc la génération montante. Cette étude cherche à évaluer les nouveaux besoins et la nouvelle manière de vivre de cette génération.

1. Définition générale

2. La génération Y et le travail

a) La relation qu'ils entretiennent avec le travail
b) La génération Y et le recrutement
c) Les facteurs de motivation et de fidélisation de la génération Y

3. La consommation média de la génération Y

a) Consommation presse de la génération Y
b) Consommation télévision des 15-24 ans
c) Consommation radio des 15-24 ans
d) Consommation internet des 15-24 ans
e) Consommation de l'affichage chez les 15-24 ans
f) Consommation cinéma des 15-24 ans

Extrait du document:
Hédonistes au grand cœur, ce sont également des globes trotteurs, avides d'en connaître plus sur le monde. Strauss et Howe prédisent que les valeurs de gauche (alter mondialisme, état providence) seront accentuées durant l'apogée des Y. Le racisme est très peu répandu dans cette génération : l'ouverture y est multidimensionnelle. L'obésité subit une forte hausse, mais le tabagisme diminue, surtout dans les régions où fumer est prohibé dans les lieux publics.
Les membres de la Génération X sont, selon la classification William Strauss et Neil Howe, les occidentaux nés entre 1961 et 1981. En France, la génération X est composée des personnes nées entre 1964 et 1977. Cette génération a été marquée par la Guerre froide et par les innombrables progrès technologiques ayant eu lieu durant cette ère. D'après eux, rien n'est impossible, il suffit qu'on y mette le temps et l'argent. La génération X serait la jeunesse sans identité, jeunesse issue de la Révolution tranquille qui a grandi dans la promesse d'un avenir