Heineken

Heineken international, est un groupe multinational de droit néerlandais. Après le rachat de la brasserie d'amsterdam « De Hoolieberg », à partir de 1963 – 1964, Heineken devient l'un des plus grands brasseurs au monde ( 115 brasseries dans le monde, et plus de 40 marques de bières, notamment, Amstel, Desperados, Fisher, Bière borbon, appelée « Dodo » appartiennent à cette entreprise ) .

Heineken, sponsorise : L'IREB , ( Institut de Recherche Scientifique sur les boissons ), ainsi que des évennements sportifs comme les Jeux Olympiques d'Athènes , la coupe d'europe de rugby à XV ( appelée Heineken Cup, ou H cup ) depuis 1995 , l ' Union Européenne de Football, depuis 1994, et donc est en partenariat avec La ligue des champions, jusqu'en 2009
Le groupe Heineken essaye donc de se rapprocher des consommateurs, du public en général, à ses partenariat avec des entonnements sportifs , mais aussi par des innovations , qui améliorent certains de leur produits, qui en créent d'autres , et qui d'autres qui visent une cible un peu différentes comme les femmes ou les enfants, à travers la création de jouets (électroniques ) , jeux familiaux etc …, HK intervient aussi dans le monde de la mode , du tourisme aussi : Pour fêter ses 125 ans, HK présente des milliers de billets d'avion sur une 50 aine de destinations .
( opération lancée notamment en france et en hollande ).
Création d'un lieu éphémère, l'atelier des champs, où les amateurs de bière HK, viennent participer à des ateliers sur la bière, ou ils peuvent déguster des bières, en discuter, un lieu qui permet la rencontre des gens entre eux, où ils s'enrichissent sur la culture de la bière . HK favorise, donc la communication, que ce soit entre l'entreprise et les consommateurs ou les consommateurs entre eux etc …

HK utilise les médias, ( internet, publicités ) dans le but de sensibiliser, prévenir, les consommateurs des dangers liés à l'abus d'alcool .pub choquantes mais aussi marrantes, Par