Histoire de l'enseigne celio
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HISTOIRE DE L'ENTREPRISEFondé en 1985 par les deux frères Marc et Laurent Grosman, Celio décline depuis lors les cinq piliers de sa marque : "masculinité, séduction, ouverture, générosité et serviabilité". En 1999, l’enseigne de prêt-à-porter masculin enfonce le clou avec une nouvelle signature pour affirmer son identité : "Celio, c’est l’homme !" En vingt ans, la chaîne mode "décontractée et dans le vent" aux prix attractifs est devenue une des leaders de l’habillement masculin en France. Implanté dans 60 pays, le groupe a réalisé en 2005 un chiffre d’affaires de 350 millions d’euros.
Grande chaîne succursaliste, Celio a connu une progression régulière de son parc depuis l’inauguration de son premier magasin en 1985, à Paris. Le réseau franchit le seuil des 200 unités à l’orée des années 2000. C’est en 2006 que la société opte pour un virage stratégique majeur, en s’ouvrant à la commission-affiliation. "Nous avons atteint un niveau de maturité en France. Le partenariat nous permet d'atteindre une performance commerciale dans un tissu local donné. L'affilié prend des risques et connaît son terrain", justifie alors la direction. Le réseau cible des zones de chalandises d’au moins 60 000 habitants, avec une surface de magasins de l’ordre de 180 m². L’investissement pour le partenaire affilié, hors pas de porte, s’élève à 250 000 €. A terme, Celio vise un ratio de 80% de succursales et 20% d’affiliation. Le chemin s'annonce toutefois assez escarpé pour atteindre cet objectif puisque le réseau revendique 335 boutiques, dont 14 partenaires affiliés, fin 2007.
Enseigne à vocation internationale depuis 1992 et une première ouverture en Belgique, Celio propose la franchise à ses partenaires à l'étranger dès 1993. Fin 2007, le réseau affiche 247 unités à l’international, dont 147 en franchise. Celio développe également les enseignes Jennyfer (le groupe est actionnaire majoritaire depuis fin 2005) et une centaine de points de vente Laurent Cerrer.
Face à la