I-

LA PUBLICITE: Introduction
La publicité est un des aspects de la communication commerciale. Elle

doit, donc, informer (sur l’existence du produit, sur son prix, sur ses dimensions...) mais surtout inciter à l’achat, sa fonction première. Pour

atteindre cet objectif, la publicité cherche comment toucher, puis convaincre et séduire l’acheteur potentiel. Cette recherche a évolué depuis 50 ans pour

aboutir à la synthèse actuelle dont nous sommes la cible et à travers laquelle, pour le conduire à l’achat, la publicité présente au consommateur une de lui-même conforme à ses attentes. image

II -

HISTOIRE DE LA PUBLICITE
La publicité dans ses formes les plus frustes, existe depuis de nombreux

siècles. Les premières traces de publicité commerciale apparaissent dans l’Antiquité romaine: des tablettes annonçant des ventes ou des manifestations théâtrales étaient exposées sur le Forum. Il est certain aussi que dans tout le monde antique, les marchands ambulants criaient leurs produits dans les rues et les sédentaires cherchaient à racoler les passants à la porte de leurs boutiques. Du Moyen-Age, la publicité commerciale n’est autre que l’orale: les crieurs publics formaient corporation (XIIIème et XIVème siècle). Au XVème siècle apparaît l’affiche. La 1ère fut imprimée à Paris: il s’agissait d’annoncer le grand Pardon de Notre-Dame. Plus tard, aux XVIème et XVIIème siècle apparaît l’enseigne qui est à l’origine des panonceaux modernes. A cette époque (XVIème siècle) apparaissent les premières nouvelles à la main et feuilles volantes. Au XVIIIème siècle, l’abbé Aubert lance le journal Les Petites Annonces où l’on trouve des offres des maisons à vendre, à louer etc...

Thème 66

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Sous le Consulat, il existe trois journaux de ce type et sous l’Empire, les journaux connaissaient déjà, sous une forme rédactionnelle, une publicité

vraiment commerciale. Au milieu du XIXème siècle la réclame pénètre de plus en plus dans la presse et il faut