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TPE : L'IMAGE DU SPORTIF EN SUPPORT PUBLICITAIRE

Problématique : Comment l’image du sportif influence-t-elle les consommateurs dans le choix de leur produit ?
Le sponsoring : un deal entre les sportifs et les marques.
- la popularité dont jouissent les sportifs sont un atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. Les différentes marques s'arrachent à coup de millions de dollards les plus grands sportifs de la planète pour venter les mérites de leur produits. Ainsi sur les 31 millions de dollards touchés sur une année par D. Beckham 25 millions étaient issus de revenus publicitaires. Les premiers à s'attacher les services de ces superstars sportifs sont les équipementiers sportifs et tous les produits qui ont un rapport direct avec l'activité physique : aliments, boissons... Il suffit alors aux athlètes de faire ce qu'ils savent faire de mieux : du sport.

Introduction : La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité, comme l’achat d’un produit. Elle apparaît dès l'Antiquité sous forme de fresques. Aujourd’hui elle se sert notamment de sportifs, pour venter son image et inciter les consommateurs. Nous allons nous demander en quoi l’image du sportif dans la publicité influence-t-elle les consommateurs dans le choix de leur produit ? Dans une première partie nous allons voir le sportif, une image de marque pour l’entreprise, dans une seconde partie le consommateur, suivant la mode, est influencé par la publicité, et dans une dernière partie le sportif reconverti dans la publicité.

PLAN :

1) Le sportif, une image de marque pour l’entreprise.
a) Pourquoi le choix du sportif ?
b) L’intérêt des entreprises.
c) Intérêt financier.

2) Le consommateur, suivant la mode, est influencé par la publicité.
a) Les grandes firmes utilisent la publicité.
b) Le consommateur victime des effets publicitaires.
c) Le consommateur s’identifie au