I. Introduction :
1. Approche historique de l’affiche publicitaire :
L’approche historique de la publicité et des médias permet, au-delà des mouvements browniens d’une actualité difficile à décrypter, de saisir les évolutions les plus significatives des systèmes de communication et de la place qu’y prend la communication publicitaire des produits et marques de la consommation. C’est à l’aune des rapports historiques entre technologie, médias et publicité que nous rendrons compte des étroites connexions qui existent entre ces trois pôles d’activité dans une société donnée.
En effet, une revue rapide de l’évolution des techniques et des médias depuis les temps les plus anciens montre que c’est l’état des techniques de production et des techniques de communication qui conditionne largement le phénomène publicitaire, tant par la nature même de son expression que par son impact dans la société, et son poids économique.
Concernant l’affiche, et en tant que support d'information destiné au passant, cette dernière imprimée a d'abord été utilisée, et ce dès la fin du XVe siècle en Europe mais surtout dans les grandes villes, pour placarder les annonces des crieurs publics : édits royaux, fête liturgique, arrivage de marchandises, parution d'un ouvrage, spectacle de foire. Avec l'alphabétisation, elle est progressivement employée comme un moyen de mobilisation : cet élan commence au milieu du XVIIe siècle.
Au XVIIIe siècle l’Europe connaît des périodes de relatives libertés en termes d'affichage : ainsi Londres, après 1695 ; Paris, entre 1715 et 1725, puis entre 1789 et 1800. Au Japon, les rues des villes accueillent par exemple des affiches annonçant des combats de sumo.
Si l’affichage est un des plus anciens médias, sa forme moderne prend véritablement corps au milieu du XIXe siècle. Dans le prolongement de l’affiche murale peinte, apparaît l’affiche imprimée sur papier, tirée en grand nombre d’exemplaires, qui va se développer à partir du milieu du XIXe siècle.