BRUXEILLE Charlotte
Date de création : Date de dépôt : Niveau : 01.06.2005 17.06.2005 BAC + 4

L'internationalisation des marques

SOMMAIRE
Introduction Partie I : Le phénomène d’internationalisation
A - L’origine B - La situation actuelle 4

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Partie II : Prise de conscience du capital marque
A - Une définition B - L’importance du capital marque pour les multinationales

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Partie III : Les stratégies de marques
A - La stratégie de marque internationale globale 1 – Présentation 2 – Le marketing mix 3 – L’exemple d’Orangina 4 – Les opportunités et les limites B - La stratégie de marque internationale locale 1 – Présentation 2 – Le marketing mix 3 – La mise en œuvre 4 – Les opportunités et les limites

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Partie IV : Les perspectives de l’internationalisation
A - Gestion du portefeuille de marques B - Le secteur de l’agroalimentaire 34 35

Conclusion Annexes Bibliographie

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L’INTERNATIONALISATION DES MARQUES

De nombreuses marques sortent du cadre national pour investir des marchés de plus en plus éloignés. Cette tendance n’est pas récente. Certaines marques, notamment américaines, ont entrepris leur internationalisation très tôt. Des marques comme Coca Cola ou Camel, par exemple, accompagnèrent l’expansion de l’armée américaine durant la deuxième guerre mondiale mais ces marques font figure de pionner. Ce n’est que dans les vingt – vingt cinq dernières années que les grandes marques ont entrepris systématiquement leur internationalisation. Certains secteurs comme l’automobile, la micro-informatique, le tabac ou les produits de luxe sont particulièrement présents dans cette stratégie d’internationalisation, qui répond en partie à des motivations commerciales, économiques et industrielles objectives. Pour l’entreprise, l’internationalisation va forcément au-delà de la simple extension géographique de ses activités. Le marketing management international doit prendre en compte les différents