LE JARGON DES MEDIAS

A.E.P.M. Audience et Etudes de la Presse Magazine. C'est l'enquête d'audience de la presse magazine, elle a remplacé celle du C.E.S.P. en 1993 (et dépend de l'A.P.P.M.).

A.P.P.M. Association pour la Promotion de la Presse Magazine. Association des éditeurs ayant pour objectif de promouvoir la presse magazine, notamment au travers de son étude d'audience. (voir A.E.P.M.).

AB Terme utilisé fréquemment par la presse pour nommer les C.S.P.+. Le terme AB+ est plus restrictif car il n'intègre pas les artisans et commerçants.

Actifs Ensemble des personnes exerçant une activité professionnelle, y compris les chômeurs ayant déjà travaillé.

Adresse IP Adresse affectée à chaque ordinateur connecté à l'Internet. Remarque : Un ordinateur peut avoir une adresse différente à chaque connexion

Affimétrie G.I.E. regroupant à ce jour les afficheurs Avenir, Dauphin, Giraudy et Marignan. Il propose un outil de mesure d'audience des réseaux de ces mêmes afficheurs sur les agglomérations de plus de 100.000 habitants.

Age (Tranches d', classes d'...) Dans une enquête, l'information sur l'âge est recueillie par l'année de naissance. On procède ensuite à des regroupements par tranches. Les limites de ces tranches d'âge sont donc par définition arbitraires. Les tranches d'âge les plus couramment utilisées sont : en classes de 5 ans, en 5 ou 6 classes (15-19 ans, 20-24 ans ou 15-24 ans, 25-34 ans, 35-49 ans, 50-64 ans, 65 ans et + ou 50-59 ans, 60 ans et +).

Agrément Indicateur de la mesure d'impact publicitaire. La publicité plaît ou ne plaît pas aux interviewés qui se souviennent l'avoir vue.

Attribution Indicateur de la mesure d'impact publicitaire. Parmi les personnes ayant reconnu un message publicitaire caviardé (voir Reconnaissance), ce sont celles qui lui attribuent correctement le nom de la marque.

Audience