La culture des banlieues est-elle reconnue dans la communication ?

Parfois mis à mal par l’opinion publique et les medias, la culture des banlieues voit son image revalorisée depuis quelques années grâce à la communication de masse notamment. En effet de plus en plus d’images positives des banlieues font leurs apparitions avec comme but, sortir des clichés et montrer ce que les banlieues possèdent de plus beaux. Ainsi les spots publicitaires empruntent les codes de la banlieue afin de vendre leurs produits et mettent en avant cette culture. L’une des plus grandes entreprises mondiale a notamment participé à cette revalorisation à travers sa publicité, il s’agit de Coca Cola. Dans cette publicité on retrouve les codes de la cité et plus précisément son contexte avec les tags aux murs, le Street- Dance qui est une dance qui est née dans la rue et plus particulièrement dans les banlieues. On remarque notamment que toute cette culture de cité est très largement inspirée par la culture noir américaine que l’on retrouve à travers la musique pop présente tout au long du spot. Ainsi Coca Cola met l’accent sur le côté convivial et joyeux des banlieues (Ce côté convivial et joyeux que l’on retrouve dans n’importe quelle publicité Coca Cola). Si certains utilisent la valorisation du contexte des banlieues pour redorer l’image de ces cités d’autres utilisent l’identité de célébrités pour valoriser ce territoire. C’est le cas de la marque Addidas qui utilise dans son spot de pub l’image de danseurs reconnu : Les Twins et un chanteur apprécié des jeunes venant de tous milieux : Lafouine. Cette pub représente un enjeu d’influence puisque Addidas utilise ces personnalités pour inciter les jeunes à avoir les mêmes produits que leurs idoles. On voit donc bien que la culture des banlieues a une influence dans la communication et par là, qu’elle est intégrée à la communication. Il est donc vrai que la communication de masse reconnait une certaine culture des banlieues