La marque

962 mots 4 pages

LA MARQUE (2ème édition)

Auteur : Georges Lewi est un spécialiste des marques et plus précisément du marketing-marques. Il est professeur au CELSA et chargé d'enseignement à HEC. Il dirige le BEC-Institute (Branding Experts Center), centre européen de la marque où il réunit et conseille les plus grandes marques mondiales.
Bibliographie : - Sale temps pour les marques (1996), - L’Odyssée des marques (1998), - La marque 1ère édition (1999), - La marque dans tous ses états (2000), - La marque 2ème édition (2003), - Les marques, mythologie du quotidien (2003), - La marque 3ème édition (2004), - Branding Management : la marque de l’idée à l’action (2005).
Genre : Marketing et communication.
Sujet : La marque
Problématique abordée : Qu’est-ce qu’une marque ? Comment la développer ? Comment la gérer ? Comment l’analyser et la diagnostiquer ?

Introduction – Qu’est-ce qu’une marque ?

La marque est le nom et l’ensemble des signes d’un produit, d’un service, d’une entreprise qui ont pour vocation de s’imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutée. Généralement les noms de marques et leurs signes sont protégés.
La marque est un facteur extrêmement important pour le consommateur, puisqu’il y trouve ses repères sur le marché.
Pour s’imposer une marque s’appuie sur des valeurs : - tangibles qui se concentrent sur le produit (qualité, innovation et prix), - intangibles qui représentent l’univers de la marque (sensorialité, narration, place de la marque dans la société).

I - Logique et développement de marque

La logique de marque

La marque a sa propre logique à la fois distincte et proche de celle du marketing.
La logique de marque se résume en 5 points : son positionnement, son territoire (ou contrat de marque), son capital client, sa valeur ajoutée et son gain en parts de marché.

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La marque ol
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Remerciements Nous remercions Thierry Sauvage Directeur Général de l’OL Groupe, de nous avoir accordé un entretien et fourni les informations nécessaires pour notre projet marketing. Nous remercions également Stéphanie Presle, assistante de direction de l’OL Groupe, pour sa disponibilité et sa coordination dans notre projet. Enfin, nous tenions à remercier Madame Ravix pour nous avoir guidée et orientée sur notre sujet. 2 Sommaire….

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Interview de benoît heilbrunn
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Il s’intéresse notamment à la gestion des marques, au design et à l’analyse des comportements de consommation. Il est par ailleurs consultant en stratégie de marque. Nous avons voulu l’interviewer afin d’élargir notre façon de concevoir une marque, celle-ci étant bien plus qu’un simple dépôt à l’INPI. En effet, le métier des marques est un domaine complexe, où la magie de plusieurs disciplines telles que le marketing, les sciences humaines (sémiologie, sociologie, philosophie...), le droit et la finance, s’avère indispensable. I. LES FONCTIONS D’UNE MARQUE.….

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1. Présentation : Nous allons vous présenter le livre : « La marque du diable » de Moka, collection école des loisirs. Il comporte 203 pages et 13chapitres. C’est un récit fantastique.….

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Tetra pak
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Le nom de marque doit être définit en rapport à ses qualités sémantiques (son sens) et à ses qualités sonores (la musicalité). Par ailleurs, dans la mesure ou la marque peut avoir une vie à l'internationale, il va falloir vérifier la signification du nom dans les langues étrangères pour éviter les écueils.….

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Analyse ferrero
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Analyse de l’identité de la marque IV. Analyse selon KAPFERER V. Conclusion La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie". L’identité de marque est la résultante dans l'esprit des consommateurs de l'ensemble des caractéristiques de la marque.….

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Les fondamentaux de la marque
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La marque est liée à la notion de signes, permettant de la distinguer, de la reconnaitre dans le foisonnement des 12 millions de marques dans le monde. Définition juridique : « La marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ». (Cf extrait du code de la propriété intellectuelle) L’Association Américaine de Marketing (AMA) définie la marque comme « un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents.….

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alliance de marque
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La marque permet à au consommateur d'identifier, de repérer et de distinguer le produit d'une entreprise parmi les produits concurrents. La marque est donc un élément de différenciation du produit. Elle est un gage de qualité, une sorte de garantie donnée par l'entreprise de la qualité de son produit. Acheter un produit de marque est donc un moyen de protection contre le risque et de réduire son incertitude pour le consommateur. La concurrence pousse les entreprises à adapter en permanence leurs produits/services aux attentes actuelles et futures de leurs clients.….

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Longchamp
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mais aussi des foulards, des ceintures, des bijoux et des gants. Pendant sa création de soixantaine années, la marque est célèbre pour son travail manuel des produits, son design et son prix démocratisé. Aujourd’hui, la marque se positionne entre luxe et grande distribution et adopte une image assez classique et novatrice. Aujourd’hui, le Pliage est le sac en toile le plus connu et le plus vendu de la marque. Le choix de Kate Moss comme égérie est un des faits les plus marquants de ce changement de stratégie marketing et cela a fait à nouveau la vitalité de la marque.….

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Decathlon
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La marque B'Twin souhaite intégrer l'image de simplicité et satisfaire un maximum de clientèle tel que sportif ou vélo de ville. | | B'Twin | | | | | Geologic | | | | | Kipsta | | | | | Artengo | | | | | fOuganza | | | | | Domyos | « myo » veut dire muscle en grec | | | | Quechua | Quechua vient du nom d'une tribu d'amerindiens descendant des Incas. | | Leur volonté est de rendre les sports d'eau accessible a tous tout en y respectant leur securité. | | Tribord | | | | ● Décathlon a fait ces marques et a pour principal objectif de satisfaire un maximum de clientèle ( du novice à l'amateur, ou encore les clubs sportifs). Les….

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Aujourd'hui, même les marques de distribution (MDD) ont leur propres marques. Par exemple Carrefour sélection ou Reflets de France (Carrefour) , Nos régions ont du talent (Leclerc) , etc ... La mémorisation du logo de la marque a un impact très important pour le consommateur. I. Importance de la marque 1°/ L'importance de la marque pour l'entreprise….

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d’une partie abstraite ou «signifié» (Petit Robert, 2002). — Marque: sigle, nom servant à distinguer les produits d’un fabricant, les marchandises d’un commerçant ou d’une collectivité. (Petit Robert, 2002). Même si l’étymologie n’est pas la même, il est intéressant de rapprocher le mot marque de marchandise; une marque est un signe commercial lié à un produit. Ainsi on ne parle pas de marque pour désigneer les société de service (énergie, banque,transport, etc...).….

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C2- l’ identification du produit-La marque - Philippe Olry La marque d’ un produit Montre chopard Objectif : Identifiez l’ origine et le rôle des différentes marques Avis : « … je ne devais détenir qu’ une seule marque, je si garderais ou j’ achèterais Hermès… … » Bernard Arnault PDG LVMH ( n° 1 Mondial du secteur du luxe ) Document 1 Seule mono marque cotée, HERMES bénéficie du statut unique d'artisan international. Effet de rareté oblige, la société exerce son savoir-faire sur les métiers les plus nobles du luxe qui confère à HERMES l'illustration parfaite du Luxe aux yeux du monde entier.….

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I. Qu’est ce qu’une marque ? 1) Définition : * un nom * un ensemble de signe * un service * qui représentent une valeur ajoutée pour l’entreprise et ses publics : c’est un enjeu fondamental. L’entreprise est associée à un enjeu, ils s’imposent. Selon l’organisation mondiale de la propriété industrielle, la marque….

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Aujourd’hui, les jeunes constituent une cible privilégiée pour les entreprises. De part la baisse du taux de natalité dans les pays développés et, en conséquence, celle du nombre de familles nombreuses, nous assistons depuis quelques années au culte de l’enfant roi. Le jeune a vu son pouvoir d’achat augmenter au cours des dernières années grâce aux divers dons financiers reçus à différentes occasions : Noël, anniversaire… De plus, il dispose désormais d’un fort pouvoir de persuasion au sein de sa cellule familiale et sait orienter ses choix dans ses achats, du fait de sa capacité financière et de sa connaissance des produits, ce que les services marketing des entreprises ont très bien compris. Au sein de la société de la consommation que sont nos sociétés modernes, les jeunes sont des consommateurs à part entière et jouent un triple rôle : celui du consommateur, celui du prescripteur et celui de futur consommateur que les marques cherchent à fidéliser.….

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