La personnalité selon Freud

La personnalité peut se définir comme un ensemble de caractéristique psychologique distinctes selon les individu et qui se trouve être à l'origine de la stabilité et la cohérence quant au mode de réponse face aux stimuli émanant de l'environnement. Il y a dans celle ci une dose d'individualité , autonomie, stabilité, ( nous évoluons mais notre personnalité évolue très lentement mais reste stable d'une période à une autre), spécificité des motivation .
La personnalité ne peut pas entièrement expliqué le comportement du consommateur, cela ne suffira pas le lien entre personnalité et achat n'est pas totalement démontré . Mais malgré sa il n'est pas à laisser de coté.
Comment elle se forme cette personnalité : la première topique de Freud la structure psychique est de trois niveaux ; la conscience (l'individus c'est qui il est) inconscient (il y a tout un aspect peu accessible enfui mais qui à l’évidence joue un rôle essentiel dans ce qui se passe chez l'individus) et le préconscient (pour que certaine chose nous passe dans la conscience).
Freud dis sa nous dis absolument rien de comment la personnalité s'est construit . C'est pour cela qu'il y a une deuxième topique (ça, moi, surmoi ) cette deuxième théorie vient apporter une info orthogonale. Il s'interroge bien sur comment l'individus est ce qu'il est et qu'est ce qui se passe .
Ça : première instance qui caractérise l'individus, il existe ou émerge dès la naissance.
Moi : résultat d'une confrontation au niveau du désir mais aussi l'arbitre entre les deux autres instance. Sa va être l'aspect le plus visible de la personnalité, conséquence peut être d'aborder l'individus par le moi freudien . Le moi c'est la raison le ça le plaisir et le surmoi le désir

A quoi sa sert de faire tous sa: ba a se dire que ds le comportement d'achat un certaine nombre de ce qu'il fait peut s'explique par l'origine des instance ; ( proposer un produit en fonction du ça que du surmoi)