19 L A

PUBLICITE

ET

L’ENFANT

IV. Les effets de la publicité sur les enfants
Avec le développement social, la télévision est entrée dans la plupart des foyers en devenant le média de masse préféré des enfants. C’est pour cette raison que la plupart des études menées jusqu’à présent concernent principalement la réception et les effets de la publicité télévisée. La publicité moderne peut influencer les enfants comme l'église traditionnelle et l'école. La publicité est un genre de masse culture : elle est comme un conseil de valeur très important pour les enfants.
Son contenu est très particulier : la langue publicitaire et la forme artistique reflètent les coutumes dominantes sociales, ce qui influence aussi les enfants en véhiculant des valeurs et un style de vie.

A. Les effets positifs pour les enfants

1. les effets positifs de la publicité publique

La publicité de service public a un rôle salutaire positif dans la moralité sociale et l'éthique des enfants.
La publicité environnementale ou culturelle est devenue une lumière dans le paysage du spot publicitaire à la télévision.
Par exemple, la publicité publique respecte la personne âgée ou la protection de l'environnement ou incite à

l’économie de

l’eau etc. en utilisant des personnages dessinés et des couleurs vives pour attirer le regard. Elle utilise ces techniques pour éveiller la curiosité de l’enfant. Mais il est en effet plus que rare que celles-ci produisent des spots télévisés, étant donné le coût de ceux-ci. En fait, la publicité sociale de service public contribue à l’éducation sociale en coordination avec l’école : l'école peut utiliser ce genre de publicité comme une des ressources morales sociales d'éducation.

EJCM - NOMIC 2007 Martine PUTZKA

Wenjing ZHU

Zhen ZHOU

Zhengyang CHEN

20 L A

PUBLICITE

ET

L’ENFANT

2. La publicité a augmenté le sens esthétique et la connaissance artistique des enfants

La publicité audiovisuelle