Partie I Généralitées

A) qu'est ce que la publicité? Je pars de la définition du dictionnaire Le Robert : publicité: fait d'exercer une action psychologique sur le public à des fins commerciales message publicitaires caractère de ce qui est public connu de tous.
Ces trois significations du mot publicité correspondent toutes bien à ce que nous allons évoquer. En effet la publicité est, selon Armand Dayan , une communication payante par l'intermédiaire de médias et supports de toutes sortes en faveur d'un produit , d'une marque , d'une firme identifiés dans le message publicitaire . Le fait que ce soit une communication montre bien la pertinence de la définition 3 (voir schéma de définition de pub). Ensuite Monsieur Dayan nous prouve bien que c'est une actions à fin commerciale car il nous précise que c'est une communication payante . Le but en mettant en avant un produit , une marque... n'est pas de le faire découvrir aux consommateurs (contrairement à l'ancienne époque quand la publicité devait faire connaître un nouveau produit, cependant cette période fut courte car rattrapé par société de consommation ) mais de leur faire acheter ce produit , ou acheter un produit de la marque. La publicité repose donc sur un produit et dans le but de gagner de l'argent. Comme vous le voyez dans ce shema (voir shema principe de la vente) la marque propose un produit aux consommateurs dans le seul but de le vendre. Le principe de la publicité est de mettre sur un support les arguments (réels ou non) vantant le bien proposer à la vente afin que le consommateur ait envie de l'acheter (Je ne développerai pas ce point mais le but du publicitaire est en réalité de créer pour le consommateur la sensation du besoin d'avoir ce produit, et donc de l'acheter).

B) Le besoin de faire connaitre
Le besoin de faire connaître. C'est ce qui a donné naissance à la publicité. Après la guerre de 1870 de nouveaux modes de distribution émergent et