Sommaire

Introduction

I. Concept de la publicité
1) Définitions
2) Historique
3) Formes de publicité
4) Particularités de la publicité

II. Stratégie de communication publicitaire
1) Principes psychologiques de la publicité : A qui s’adresse-t-on ?
2) La démarche publicitaire
- Analyse du marché
- Analyse de la gamme
- Stratégie marketing
- Stratégie publicité

III. La publicité au Maroc
1) Historique
2) Evolution
- L’entrepreneur marocain et la publicité
- L’agence publicitaire
- Investissement publicitaire au Maroc

Conclusion

Introduction :

Le marketing, c'est sérieux, rationnel, complexe, tendu. On le comprend. La vie de l'entreprise en dépend. La création publicitaire c'est léger, irréaliste, simple, décontracté. On le comprend. Le public n'aime pas qu'on l'ennuie.
Comment passer de l'indispensable registre du premier au nécessaire registre du second?
Cette alternative n'est pas fatale. Il existe une démarche professionnelle qui permet de passer d'une façon progressive des impératifs de chiffre d'affaires et de rentabilité du premier aux images, belles et apparemment fantaisistes, du second.
La démarche professionnelle part de la stratégie et des plans marketing de l'entreprise pour arriver aux annonces, aux affiches, aux films, etc. de la campagne publicitaire qui les appuie. Cette démarche est obligée: les enjeux du marketing sont énormes, les investissements publicitaires très importants et le public est bombardé quotidiennement par des centaines de messages publicitaires. On ne peut pas se permettre d'être inefficace.
Or, la création publicitaire est un exercice qui se pratique sur le fil du rasoir. Il est facile de basculer dans l'invisible et l'ennuyeux ou bien dans l'irresponsable et l'incompréhensible. Il faut des cadres conceptuels, des grilles d'analyse, des critères d'évaluation.
La publicité est nécessaire car on ne peut rien faire sans elle: les réseaux de vente la réclament, la concurrence vous y