Introduction

On a choisit de faire notre exposé sur A&F et de s’intéresser plus particulièrement a sa stratégie marketing

Pourquoi abercrombie ?
D’abord parce que on a remarque qu’en France de plus en plu de monde porte des vêtements A&F alors qu’on ne peut en acheter nulle part dans le pays.
Ensuite ce sujet vient d’une expérience personnelle, on a eu la chance d’aller dans un magasins A&F et le magasins en lui-même nous un peu troubler
Enfin, ce qui nous définitivement décidé c’est qu’on a pas mal parlé de la marque dans nos cours de marketing et notamment a propos du marketing sensoriel

Donc A&F c’est quoi ?
C’est une marque américaine de prêt à porter a mis chemin entre Celio et Ralph Lauren qui cible uniquement les jeunes. Sportswear chic

Historique de la marque

Créée en 1892 par david abercrombie te ezra fitch, il ouvre une boutique et se lance dans les vêtement haut de gamme destinées aux activités de plein air (pêche camping chasse)
La marque connaît un succès assez rapidement et en profite pour se diversifier dans le patin à glace le tennis ou le golf.
Elle connaît parmi sa clientèle des célébrités telle que Théodore Roosevelt qui utilisa ses produits lors d’un safari en Afrique ou le président Eisenhower pour la pêche !

Dans les années 70 l’engouement pour la marque retombe car devenue un peu trop has been
En 77 elle est rachetée une première fois par Oshman's Sporting Goods qui est specialisée dans les équipement de sport. Cela va lui permettre de survivre
Puis tout va commencer quand elle sera racheté en 88 par par The Limited Inc . (victoria Secret) pour 46 millions USD.
La marque se concentre sur les jeunes avec des vêtements sportswear chic et Michael jeffies inculquent a la marque un nouveau souffle
A&F lance des campagne de pub mettant en scènes des jeunes hommes musclés celles-ci seront Jugées torrides et subversives, ces campagnes choquent des parents, créent la polémique, et, du même coup,