Synthèse de projet d’Economie Industrielle et Stratégie d’Entreprise : la stratégie des producteurs de Smartphones dans un marché oligopolistique.

Introduction

Selon une récente étude de l’INSEE, plus de quatre français sur dix ont aujourd’hui en leur possession un Smartphone (1), soit un téléphone de dernière génération, tel qu’un iPhone, un Windows Phone, ou un Android. La popularité de ces téléphones n’a jamais été aussi grande, et la guerre fait rage sur un marché qui s’oligopolise de plus en plus. « Il s'agit du produit technique qui se vend le plus en France avec sans doute cette année la moitié des systèmes qui seront des Smartphones et l’autre moitié restant des téléphones mobiles plus classique » estime Laurent Donzel, Business Group Director pour GfK France (2)
Dans un contexte plus large, plus de 30 millions de Smartphones ont été vendus dans le monde pour la seule année 2013. L’évolution des téléphones de dernière génération est permanente, et est accompagnée de celle des systèmes d’exploitation (iOS, Android, etc. ...).
Cependant, l’innovation permanente et la découverte de nouvelles technologies obligent les compagnies à fixer des prix de vente plus élevés. On pourrait donc penser qu’en raison de la dégradation de la situation économique mondiale, les ventes seraient amenées à diminuer dans un futur proche. Or, ce n’est pas le cas.
Comment les compagnies productrices de Smartphone réussissent-elles à échapper à la crise, dans un marché de plus en plus fermé et qui ne laisse pas de place à l’erreur ?
Dans un premier temps, nous étudierons le marché en question. Quelle est sa nature ? Quelles caractéristiques présente-t-il ? En quoi se différencie-t-il par natures des autres grands marchés mondiaux ?
Nous analyserons ensuite l’attitude des différentes firmes productrices de Smartphones dans le marché en question, en portant une attention toute particulière