LANCOME
I. Les débuts de Lancôme :
Société française spécialisée dans les produits cosmétiques et la parfumerie. Crée par Armand Petitjean, parfumeur parisien, en 1934 ; il déclare d’ailleurs s’être lancé dans cette activité car le marché mondiale était monopolisé par deux grandes marques américaines, voyant la place de la France dans ce domaine quasi inexistante il décide alors de créer Lancôme. Il choisit ce nom « Lancôme » pour sa sonorité française.
Petitjean était un ancien diplomate qui s’allia avec François Coty (propriétaire d’une ligne de parfum « Coty »), après la mort de ce dernier en 1934 la relation de Armand Petitjean et de Georges Delhomme (directeur artistique de la marque Coty) s’intensifie. Delhomme rejoint Lancôme et crée le design des bouteilles de parfum de la marque.
En 1964 son fils Armand Petitjean junior vend la société à l’Oréal.
NOM & LOGO DE LA MARQUE :
On dit qu’il a choisi ce nom « Lancôme » après sa visite d’un château de la compagne française : Le Château Lancôme. Sa passion pour les fleurs le conduit à les utiliser comme emblème de la marque. Ainsi la rose, qui est également l’emblème du château Lancôme, devient l’emblème pour la ligne de parfum, l'angelot pour celle de maquillage et la fleur de lotus pour la gamme de soin. Aujourd’hui, pour éviter de confondre le consommateur, la rose demeure l’unique emblème de la marque.
PREMIERS PRODUITS ET RECONNAISSANCE MONDIALE :
En 1935, Lancôme lance ses premiers parfums à la foire Internationale de Bruxelles; 5 parfums représentant les 5 continents : Tropiques, Conquête, Kypre, Tendres Nuit et Bocages. Dès 1955, les produits de la marque sont déjà en vente dans 98 pays.
En 1956, Petitjean reçoit la reconnaissance ultime du succès lorsque la Médaille d’Honneur de la Ville de Paris lui fut attribué pour sa contribution dans l’industrie, en France et à l’International, de la parfumerie et du cosmétique.
II. Lancôme aujourd’hui…
1. LE RAJEUNISSEMENT DE LA MARQUE
Aujourd'hui Lancôme