Bilan de la présence du Bon Marché sur Internet

Le Bon Marché: une très grande enseigne des magasins parisiens...
• Issu de la fondation d'un simple magasin parisien en 1852, le Bon Marché est devenu au fil des années l'une des plus grandes enseignes des magasins parisiens.
• L'activité du magasin reste nichée sur la rive gauche de Paris, emplacement stratégique qui a participé au succès de l'enseigne. En effet, le sud-ouest de Paris regroupe les quartiers chics de la capitale, contrairement à la rive droite considérée comme davantage populaire. Cela a renforcé l'image haut de gamme et chic que Le Bon Marché voulait communiquer.
• Grâce à son histoire, son succès et son image, le Bon Marché détient une très forte notoriété au cœur de Paris.
• L'offre du Bon Marché est réputée comme l’une des plus sélectives ; autant en terme de qualité des produits que de services offerts. De plus, Le Bon Marché s'efforce de suivre les tendances du luxe et reste ainsi toujours branché.

...qui se destine à une cible très étroite devant une forte concurrence.
• Niché uniquement à Paris, le magasin réserve son offre principalement aux Parisiens
• La part de notoriété la plus forte de la marque reste au sein de la cible vieillissante des CSP+
• Les Galeries Lafayette et le Printemps ont développé leur activité à travers plusieurs établissements à Paris. Ces deux enseignes concurrentes voient également leur notoriété augmenter auprès CSP + jeunes.

Une communication web qui reste fidèle à la marque...
• Depuis 2008, le Bon Marché s'est lancé dans le commerce en ligne à travers une boutique virtuelle de shopping proposant plus de 400 articles des rayons mode féminine, maison, décoration et beauté.
• Le site permet de toucher une cible plus large, nationale et internationale, où il est possible de faire ses achats en toute simplicité.
• L'élaboration du site est fidèle à l'image du Bon Marché: ambiance soignée, élégante, luxueuse, raffinée, une conception graphique