Le GREENWASHING
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Le GREENWASHINGI. Définition
Le Greenwashing ou verdissement de l’image. Pratique qui consiste pour une entreprise à communiquer sur son engagement en matière de développement durable à des fins de communication et d’amélioration de sa réputation, sans réellement mener une politique suivie ou en profondeur.
II. Le Greenwashing aujourd’hui
Le Greenwashing a fortement progressé ces dernières années, allant jusqu’à quintuplé, cependant, plus récemment il tend à diminuer suite à un grand nombre d’échec.
En effet, les consommateurs prêtent de plus en plus attention à l’aspect environnemental et les marques l’utilisent à des fins marketing pour rendre leurs entreprises plus responsables et redorer l’éthique de celle-ci, et les répercussions sur les consommateurs
En France, 20% des publicités relèveraient du Greenwashing
III. Les outils du Greenwashing
Ce qui se fait le plus
La promesse excessive :
Le produit est présenté comme totalement écologique alors que seul un de ses éléments l’est.
Ou la démarche DD est présentée comme un élément essentiel de la politique de l’entreprise, alors que ce n’est pas le cas.
L’absence ou l’insuffisance d’information ou d’argumentaire :
L’avantage écologique ou la démarche n’est pas expliqué(e) ou insuffisamment pour que l’on comprenne vraiment en quoi il/elle consiste et quel est son intérêt qualitatif et quantitatif pour l’environnement (ou la société. . .).
Un visuel confus :
Le visuel accompagnant le message a un lien avec l’écologie (éolienne, énergies renouvelables, etc.) ou le DD, mais aucun avec le produit ou la démarche évoquée, induisant la confusion dans l’esprit du consommateur
Les mauvaises habitudes
D’un coup d’œil, voici les mauvaises habitudes les plus courantes qui transforment l’usage de l’argument écologique et de l’argument « DD » en abus.
1) Un vrai mensonge.
• Il n’y a rien d’écologique dans le produit ou le service vanté comme tel.
• La démarche de développement durable vantée n’existe pas.
C’est