TD 5 : Le marché du jardinage

Introduction : Le marché du jardinage est en pleine expansion, il est estimé à 6,1 milliards d’euros, soit 5,5 % de plus qu’en 2006.

I. La demande

A) De plus en plus de femmes pratiquent le jardinage, elles sont passées en 5 ans de 65% à 72%. Le budget moyen consacré au jardinage est de l’ordre de 256€.

B) Les acheteurs sont les ménages, mais ils sont aussi consommateurs, ainsi en 2007, 61,7 % des Français possèdent un jardin. Selon une analyse réalisée par téléphone du 1er Mars au 2 Mars 2006 auprès de 367 femmes âgées de 21 à 64 ans et des 488 hommes âgés de 18 ans et plus réalise au moins occasionnellement des activités liées au bricolage.

II. L’offre

A) En 2005, il y a 5 familles de produits sur le marché du jardinage en valeur, 27% pour les végétaux , 26% divers , 22% pour les outillages, 16% pour les clôtures et aménagement et 9% pour le mobilier jardin . Par ailleurs, en 2006 les ventes de terreau, engrais et produits phytosanitaire ont baissé de 2,5% en valeur et de 3% en volume, les facteurs qui sont en cause de cette distribution sont le passage de 35h, l’augmentation du nombre de maisons individuelles.

B) Le nom des principaux offreurs en présence sont : Gamm vert un chiffre d’affaire de 676 millions d’euros en 2006 est leader, ensuite Jardiland est challenger et possède un chiffre d’affaire de 505 million d’euros 2006, puis Truffaut qui a en 2006 un chiffre d’affaire de 410 million d’euros est suiveur devant Botanic qui détient un chiffre d’affaire de 277 million d’euros pour l’année de 2006 est lui aussi serveur .

C) Les différents canaux de distribution sont tout d’abord les grandes surfaces de bricolage avec 29%, suivis des hypermarchés et supermarchés avec 23%, ensuite les jardineries avec 20% puis les spécialiste motoculture avec 16%, et les magasins de bétail avec 9%, et pour finir les autres moyens qui représentent 3%,