Le marché du ski passe par la location

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Les Français investissent de moins en moins dans le matériel de ski et les loueurs représentent désormais 45 % des ventes des fabricants

France, étoile des neiges ? Bien sûr. Pour l'éblouissement, il suffit de feuilleter le catalogue de ses stations de ski : 357 au total, perchées sur six massifs, avec des pistes qui couvrent une superficie représentant 30 % du domaine skiable européen. Brillante image. Seulement voilà : les Français n'usent pas vraiment la clé des champs blancs. Les Français ne sont pas skieurs. Beaucoup moins que leurs voisins allemands, suisses ou autrichiens.

Conséquence directe : ils sautent de moins en moins sur les planches (clientèle en baisse de 8 % la saison dernière). Surtout, ils achètent de moins en moins leurs propres spatules. On estime à 60 % les adeptes de la location. Spécificité là encore bien française, les cousins alpins restant plus attachés à leur matériel. Les Français accordent généralement aujourd'hui à peine une petite semaine aux sports d'hiver, et ils rechignent donc à investir dans du neuf.

La multi-activité favorise la location
« Plusieurs facteurs expliquent cette tendance, souligne André-Pierre Doucet, directeur des études de la Fédération professionnelle des entreprises de sports et de loisirs. D'abord la baisse du pouvoir d'achat, d'autant que l'hébergement coûte de plus en plus cher. Mais aussi les nouvelles glisses qui encouragent le zapping des pratiquants.

Au cours du même séjour, ils n'hésitent plus à tester différents matériels, à tenter les skis courts, le carving, le surf, mais aussi les raquettes à neige, la randonnée. Cette multi-activité favorise la location. Enfin, un argument encore marginal mais important : la sécurité. Louer, c'est la garantie d'un matériel bien entretenu, de fixations bien réglées. Autant d'éléments qui permettent de parier sur des lendemains qui chantent pour la location. »

Mauvaise nouvelle pour les fabricants ? Les chiffres dévoilent pourtant une

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