Chapitre 2 → Le marché et ses composantes

I) La notion de marché

1. → Définition économique
Lieux de rencontre entre l’offre et la demande

2. → Définition mercatique
Le marché est constitué de l’ensemble des vendeurs et des acheteurs concernés par l’échange d’un bien ou d’un service.

II) Les différentes classifications de marchés
1. → La nature du produit vendu
- Biens (matériels) & Services (immatériels)

2. →La dimension géographique
- Marché locale ; Marché régional ; Marché national ; Marché international

3. → Le niveau d’analyse
- Marché réel (ventes effectives) ; Marché potentiel (ventes maximales que pourrait atteindre un produit)

III) Les effets de l’environnement sur la marché
Opportunités / Contraintes = influence décisions mercatiques

1.→ L’environnement microéconomique
Partenaires proches de l'entreprise (clients, fournisseurs, banques, concurrents, distributeurs, état, médias, syndicats …) = prendre en compte leurs façon d’agir

2.→ L’environnement macroéconomique
C’est l’ensemble des grandes tendances de la société dans sa globalité. L’entreprise subit le macro environnement : elle ne peut pas l’influencer. * Politiques légal : loi sur les monopoles, loi sur la protection de l’environnement, politique fiscales, droits du travail,… * Économique : cycle économique, évolution du PNB, taux d’intérêts, taux de chômage, revenu disponible * Socioculturelle : démographie, distribution des revenus, mobilité sociale, changement de mode de vie, attitudes par rapport au travail et au loisir, niveau d’éducation * Technologique : Dépenses publiques en recherches et développent, investissement privés et publics sur la technologie, nouvelles découvertes, vitesse des transferts technologiques, taux d’obsolescence. * Écologique : intérêts pour l’avenir de la