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Greenwashing

932 mots 4 pages
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LE
GREENWASHING


Introduction

RSE
et
développement
durable
 envahissent
le
champ
média7que
 Français
de
plus
en
plus
sensibilisés
 et
exigeants
en
terme
de
protec7on
 d’environnement
 L’
éco
Communica7on
:
Eviter
le
 Greenwashing


IAE Gustave Eiffel Communication

Problématiques

Comment
les
entreprises
arrivent‐ elles
à
tromper
le
consommateur
en
 u3lisant
le
développement
durable?
 Quelles
en
sont
les
conséquences?


IAE Gustave Eiffel Communication

I)

Le
phénomène
du
greenwashing



Sommaire



















‐
Défini7on

 ‐
Les
Entreprise
pra7quant
le
Greenwashing


II)




Eco
communica7on
et
greenwashing








‐
Le
Green
marke7ng
 ‐
Les
différents
médias
u7lisés
 




‐
Les
différentes
manière
de

pra7quer
le

greenwashing
 




‐
Les
condi7ons
d’une
éco
communica7on
efficace


III)



Conséquences
et
contrôle
du
greenwashing
 ‐
Conséquences
et
limites
pour
les
Entreprises
 ‐
Contrôle
en
France
et
dans
le
monde
 






‐
Les
règles
pour
éviter
le
greenwashing

IAE Gustave Eiffel Communication

I- Le phénomène du greenwashing

IAE Gustave Eiffel Communication

1) Définition

Le
Greenwashing
est
un
procédé
marke7ng
 u7lisé
par
les
entreprises
ou
les
organisa7ons

 afin
de
faire
véhiculer
une
image
écologique
 et
toucher
le
grand
public.
 Terme
issu
de
la
contrac7on
de
 «
green
»
(vert)
et
«
brainwashing
»
(lavage
de
 cerveau)
 Ce
terme
est
issu
des
groupes
de
pression
 environnementaux.
 IAE Gustave Eiffel Communication

Les 5 critères du Greenwashing:

Critère
1:

évoquer
l’écologie
 Critère
2:
la
mise
en
avant
en
valeur
des
ac>ons
 menées
par
l’entreprise
 Critère
3:
Se
créer
un
univers
écologique
 Critère
4:
Donner
du
crédit
à
son
message
 Critère
5:
Savoir
communiquer
au
bon
moment

IAE Gustave Eiffel Communication

2) Acteurs

Le
greenwashing
et
le
secteur
automobile
:

• un
des
secteurs
les

en relation

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