Le marketing durable

953 mots 4 pages
Le marketing et le développement durable

Face à la planète qui se détériore, la tendance est au développement durable et au bio. Publicités à la télé, parti politique, manifestations, tout nous rappelle aujourd’hui que protéger notre planète est important. Dans cette synthèse je définirai dans un premier temps qu’est-ce que le développement durable pour en suivre avec le marketing durable. Ensuite je définirai qu’est-ce qu’un consom’acteur. Puis je répondrai à deux questions que l’on se pose: quels habitudes et comportements pourrais-je adopter pour devenir éco-consommateur et comment les entreprises peuvent-elles s’adapter aux changements de comportements des consommateurs. La planète est en détresse: catastrophes naturelles fréquentes, changement climatique flagrant, fonte des glaces, catastrophes chimiques, intoxications des eaux et des terres. Par la mondialisation le monde entier est aujourd’hui concerné par le développement durable. Au niveau politique, sur les territoires, dans les entreprises, jusque dans sa vie personnelle tous les comportements sont à revoir et à modifier. Chacun a pris conscience que chaque geste peut sauver la planète qui n’appartient pas qu’aux populations présentes mais aussi aux générations futures. C’est ainsi que face à une exigence de la société civile, les entreprises s’adaptent. Productrices de déchets et génératrices de pollution, leurs activités modifient plus ou moins l’environnement. Les entreprises nous promettent toujours plus mais l’agent économique reste toujours présent. C’est là qu’apparait le green washing: communication et publicité axée sur le vert et le développement durable pour mettre en avant les bonnes actions d’une entreprise sans qu’elles soient réelles. Par exemple FIAT qui parle de diesel propre dans sa communication. Même si cette marque présente de faibles émissions de C02, parler de diesel propre est abusif. Mais l’attente des consommateurs est très forte et il faut la satisfaire .La

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