Le marketing ethnique et communautaire et les statistiques en France par Sylvia Heymann - 2010

Sommaire
Introduction…………………………………………………………………………………………...1
I . L’essor du marketing ethnique et communautaire……………………………………………….2 A. Qu’est-ce que le marketing ethnique ? B. Le marketing ethnique à l’étranger et en France C. L’exemple du marché halal 1) Un marché au potentiel remarquable…………..…………….………………………….3 2) Un sujet à controverses
II . Les statistiques ethniques : le débat……………………………………………...……………….4 A. Etat de la législation en France B. Quid des autres pays ?...............................................................................................................5 C. Le débat en France : un enjeu identitaire sur fond de lutte contre les discriminations 1) Arguments pour : « distinguer n'est pas discriminer » (Tribalat, 1998) 2) Arguments contre : risques de dérives racistes et impossibilité de définir une méthode de mesure fiable et objective…………………………..…………………………………6
Conclusion
Démarches de recherche
Bibliographie………………………………………………………………………………………….7

Introduction

L’économie se mondialise et les échanges humains, culturels et économiques entre les nations ne cessent de se développer. La société française aujourd’hui est multiculturelle, du fait notamment des vagues d’immigration et du passé colonial qui la caractérise. Il en résulte une profonde diversité sociale en termes de culture, de croyances ou de valeurs. Ces caractéristiques, intimement liées à l’identité de chaque individu, influent dans une large mesure sur son comportement économique et social, en particulier dans son attitude en tant que consommateur. La société se structure de plus en plus sous forme de groupes ou communautés (Junior, major, senior, gay, ethnique) et l’observation du comportement de leurs membres met en lumière des choix de consommation qui peuvent intéresser les entreprises. Désormais l’ère de la consommation de masse est