I_2 Les définitions du packaging

I_2_1. Définition globale
Le conditionnement ou packaging est le mode d’emballage d’un produit destiné à assurer sa présentation visuelle, son utilisation, sa manutention et son transport. Le packaging a pour vocation d’optimiser les impacts visuels a travers sa forme, sa couleur ou les messages qu’il comporte. Le packaging est donc un outil d’aide à la vente.
Traditionnellement, l’emballage servait à protéger, transporter et informer sur un produit. Cependant, l’emballage actuel s’avère de plus sophistiqué et multifonctionnel.
1_2_2.Définition marketing
Le fait que ce terme anglo-saxon soit utilisé tel quel en français est révélateur de la difficulté de lui trouver une traduction satisfaisante. Il regroupe avantageusement trois notions, sans pour autant permettre de les décrire précisément de manière individuelle. Ces notions sont les suivantes : Le conditionnement : (du latin « conditio », situation) signifie étymologiquement «Soumettre à des conditions », « traiter » ou « préparer ». Le terme est alors lié à la mise en
Industrialisation du produit, à la chaîne de conditionnement, à la façon dont le produit peut être emballé et avec quelles machines. L’emballage : (du francique balla, paquet), étymologiquement, emballer signifie : mettre en balle. Il se rapporte soit à l’action d’emballer, soit à ce qu’il y a autour du produit (un carton d’emballage, du plastique…). Il peut être le contenant du produit (un tube de crème hydratante, une boîte de conserve, un pot de yaourt, etc.).

Le pack le pack est un terme raccourci. C’est un synonyme du terme packaging, il désigne donc l’emballage et conditionnement d’un produit. On précisera parfois « monopack » pour spécifier que le produit est conditionné par unité, « bipack »pour indiquer la présence de deux unités ; « tripack » pour trois unités, etc. Enfin le terme « multipack » définit dés lors un conditionnement groupé de plusieurs unités du produit