La publicité influence-t-elle le consommateur? Aprés avoir vu que le coût publicitaire augmente d'année en année, il est important de connaitre l'impact de la publicité sur le marché. Quelques chiffres significatifs montrent l'évolution de ce marché:
-Dior constate en 2007 une augmentation de 10,4 % de son bénéfice.
-On observe un taux de variation de 2.6% entre 2005 et 2006 pour le marché du parfum.
Cela peut-être lié d'après les graphiques suivants au principe de la loi d'Engel,
Les parfums sont, dans ce graphique, comptés dans la "santé,éducation et autres biens et services" La Loi d'Engel: Lorsque le revenu augmente, la part du revenu consacrée aux dépenses alimentaires diminuent. Cependant les dépenses consacrées à l'alimentaire peuvent augmenter, mais sa part diminue.
Un exemple simple, si l'on a un revenu de 100€ et que l'on consacre 70€ à l'alimentaire (soit 70%) on consacre donc 30€ aux autres depenses (soit 30%). Mais si notre revenu passe à 150€ on peut consacrer alors 80€ à l'alimentaire (soit 60%) et 60€ aux autres dépenses (soit 40%). Les dépenses consacrées à l'alimentaire augmentent mais sa part dans le budget diminue.
Mais le parfum change de formes, il devient moins classique, de parfum il passe à eau de parfum et autres dérivés. Ces changements de formes font progresser le marché. Mais aujourd'hui avec la crise que nous traversons on peut se demander si ce marché ne voit pas son évolution baisser?
Ce marché en évolution constante est lié à la publicité, si le coût publicitaire augmente, le nombre d'acheteurs augmente. De la même façon la publicité doit s'adapter aux consommateurs, c'est pour cette raison que la publicité s'adapte aux nouvelles technologies et aux nouveaux modes de