Le rôle de la musique dans la publicité
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Le rôle de la musique dans la publicitéLa musique publicitaire entre dans la classe des musiques dites « fonctionnelles », au même titre que les musiques militaires, les musiques de circonstances, de détente ou de danses festives. Qu’est-ce que la musique fonctionnelle ? Chaque élément, chaque son, n’est pas considéré en lui-même, pour la singularité qu’il est intrinsèquement, mais pour ce qu’il fait dans l’oeuvre, c’est-à-dire pour la place, la fonction, qu’il y occupe.La musique publicitaire est par essence fonctionnelle : elle s’adresse à une société donnée pour lui faire acheter quelque chose ; elle est un fait social : Toute manière de faire, fixée ou non, susceptible d’exercer sur l’individu une contrainte extérieure. Aujourd’hui les musiques sont de moins en moins composées spécialement pour la publicité et qu’il s’agit plutôt de musiques existantes « détournées » à des fins commerciales.
Le rôle de second plan qu’occupe la musique publicitaire lui a valu d’être bien souvent qualifiée de musique d’ameublement ,musique d’ascenseur ou encore musique de fond. Son représentant le plus célèbre est la société Muzak, précurseur de la diffusion de musiques d’ambiance . Ses musiques étaient destinées à l’origine à rassurer les personnes empruntant les ascenseurs dans les hauts gratteciels flambant neufs des Etats-Unis, et à rendre les ouvriers plus productifs. Son utilisation sera ensuite étendue aux lieux de vente et à des lieux publics tels que les hôtels, les restaurants.On distingue plusieurs formes de perception d’un événement sonore : l’« écouter-entendre, processus conscient et volontaire, qui conduit à la compréhension de l’élément sonore » et l’« ouïr-entendre, qui se traduit par une perception naturelle et globalisante .
Les effets de la musique en question
La musique publicitaire fait l’objet d’une écoute diffuse et distante agissant sur le subconscient de l’auditeur. Ce « pouvoir » de la musique met l'accent sur la « relation de pouvoir entre